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人的出生,只为一句slogan

最牛逼的Slogan永远都是人想出来的,所谓创意可以借鉴,思维却永远无法被剥夺。Slogan是文案吗?当然,所以今日要跟大家分享的是广告语。或许有人会说,新媒体传播和传统媒体有差别,但如果你不赞同它们同为“传播介质”,我也不好多说什么。作为一名文案,就是得把品牌要说的话给说出来,无论是长篇大论还是精简凝练,我们得说人听得懂、看得懂又巧妙的话。


好文案特别擅长文字游戏,出来的东西也耐读,耐想。假如我们把用户和客户当傻子,那就等同于一个白痴在做脑力劳动且妄想以此取悦观众,这必须得是一种秀下限的行为,我们是广告人,新媒体人,不是小丑。

下面要说的是神级美剧《广告狂人》以及其中的经典案例,不妨一同看看啥叫好文案、好设计。被称之为“天才”与“神来之笔”的广告才能成为经典,否则,也就跟嚼完的口香糖和用完的套套一样罢了。



案例一:幸福时光香烟(Lucky Strike)


 

项目背景:1960年,香烟被制造了并且致癌,你该如何兜售一个致癌物品?特别是在健康杂志频频刊登香烟的负面,哪儿哪儿又有人因抽烟致癌的消息时。客户要Slogan,催命那种。

重点:要么思考要么死,文案在于创意,而握权的永远是客户和消费者。

精彩,“Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted,既有“被烘焙过”的意思,也有“被祝福”之意。这是一个迂回战术,想要表达的是,其他人的烟草是有害的,但Luckey Strike是被祝福的。外人爱怎么瞎比比I don’t care好吗?抽好的香烟,让人去说吧!由此案例我们可以看出,了解客户想要什么,用户想听什么是相当重要的。谁不知道吸烟有害?就看你如何玩转这段文字游戏,做到反客为主。

案例二:倍儿乐胸衣(Playtex bra)


项目背景:人类的众多缺点中,没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说,体型问题是非常苦恼的问题,但你可以利用它来帮助你赚钱。譬如说,当你在推销Playtex bras的时候,怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧,然后购买你的产品?
重点:消费者痛点什么的,毫不大意地戳好吗?

“I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra”我希望这个什么Bra能褪去我的伪装,放在现代这样的文案虽然是一抓一大把,但洞悉消费者痛点这一技巧是亘古不变的。消费者为啥需要商品?那必然是为了解决自身的某种需求,找准这个需求点,顺藤摸瓜去戳一把,不是流氓的设计不是好文案。

案例三:伦敦雾雨衣生产商(London fog)



项目背景:在广告世界里,存在着一个重要组成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog无法继续满足他们早期积累的消费者的需求,销售额开始逐渐递减的时候,你该怎么办?该不该给一群惶惶不安的人打鸡血?该不该跟消费者们喝鸡汤?煲啊!
重点:走心的文案,贵在出发点

“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”(好一年,坏一年,但都是会下雨的一年)。妙吗?这就是耐看,耐想,耐回味。不仅跟消费者走了心,也在为厂商宽心,这就是广告人存在的意义,公关亦是如此。

于是衍生一句:好文案,坏文案,但每天都得出文案。你将持何种态度?敷衍还是用心?人的出生,其实只为一句Slogan,天下事也万变不离其宗 —— “我TM很认真!”


                   沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com谢谢合作!  原文作者:陶雨晴




Tags: 新媒体营销 网络公关
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