沃玛观点VIEW OF WOM

来,我们谈谈此时的心情

你问我现在广告市场最看重什么?情绪才是扑面而来的大生意!

近几年,开心麻花的火爆,是乘借着情绪的势能。撇开沈腾和马丽的演技不说,把握观众的心情,才是真正火爆的关键点。


主播的流行也是如此,尤其是真人视频主播直播间,一群人去看一个人无聊的说话,走来走去,有什么意思呢?然而确实有不少美女主播因此收钱收到手抽筋,主播可以有各种话题吐槽,比如吐槽美妆,吐槽情感,吐槽新闻,吐槽科技,吐槽创业,吐槽宠物等等不同风格的直播间,观众通过送花送礼物(那可是真金白银)来进行攀比,这也是情绪的释放。

群众这种关注点的变化,对于广告而言,也是影响很大。


比如下面这场撕逼大战

咪蒙的一篇《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》,马上就引起了资深广告人的不满,小马宋老师写了篇《傻逼平均分布在各方,不分甲方乙方》来维护我们的甲方,就连不太过问江湖事的东东枪老师也发表说《你为什么骂甲方,因为你不专业》。




看到这里,我也笑了,谁对谁错呢?这不重要,因为大家都是全凭心情说话。


如果咪蒙心情好,愿意说些甲方的好话,那估计就会出来《我凭什么体谅你,乙方》这种样式的内容,小马宋老师和东东枪老师自然也可以写出甲方的不专业是如何搅乙方局的,当然,专业这件事情的重任应该是压在乙方肩膀上的,前提是,甲方跟你在一个频道上,比如你提出一个灰常牛逼的提案,你可以试试,国际大企业的甲方和乡镇企业的甲方都是作怎样反应的,所以找甲方,其实也需要门当户对。


所以,现在究竟流行什么呢?看心情! 

比如咪蒙,有人骂有人恨,我相信她在写这些之前就已经想清楚了“我经得起多大的诋毁,就受得起做大的赞美”,因为她帮一部分不善言辞的人排解了他们的情绪。
 
比如papi酱,是比较聪明的,并没有什么人骂她,顶多只是没感觉,而喜欢的人自然喜欢她的风格,选择调侃而不是谩骂诋毁,所以没人会跟她过不去,她用有趣的方式吐槽我们生活中大多数人遇到的问题,让别人既排解了情绪,又觉得有意思。

再比如bilibili弹幕网,深刻的洞察到一个人看电视好无聊的需求,解救了爱打游戏的宅男们,因为在b站诞生之前,女票看韩剧一会儿哭一会儿笑的都要冲他说,现在不用了,可以写弹幕,有很多这样的“神经质”一起哭一起笑,宅男们就可以安安静静打游戏了。(当然,这只是b站的功劳之一,并不是全部)。


为什么突然间很多广告商开始喜欢拍微剧?喜欢做h5?喜欢写让人猝不及防的广告软文?

因为没人喜欢看广告,大家都更加关注自己的情绪!微剧、h5、猝不及防的广告软文实际上除了广告之外,还输送给消费者不同的吐槽点,有人吐槽明星,有人吐槽论点,有人吐槽长见识,有人吐槽生活等等,这些,都承接了他们的情绪,是支撑他们明知道是广告还要看下去的动力。

而不管广告如何简短、直接、有力,也改变不了它是广告的本质。奥格威那个年代的广告人,非常崇尚广告需要简洁,最好不要有其他信息干扰,这样消费者才能在短时间内,快速有效的吸收广告内容。

科技越是发展,其实每个人的内心越是孤独,而且这种孤独会越来越明显,因为没有一个人愿意花掉自己的时间去认真的倾听你。每个人都在说,却没有人听,每个人,都是孤独的,难以释放的情绪将会成为不可逆转的大生意!

所以,亲爱的,想迎合市场走在前沿,还是让我们来谈谈心情吧!


                  沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com谢谢合作!  原文作者:张睿




Tags: 新媒体营销
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