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SOHO中国

SOHO中国“创造之旅”微博传播事件

通过线上线下整合营销

拉动上万人为soho暖房


20121027日,SOHO中国与扎哈哈迪德设计所合作的项目银河SOHO正式拉开帷幕。活动当天,客户要求有至少1万人到现场为银河soho暖房,并通过线上话题传播以及线下活动搭建,向外界展示银河SOHO的实力。

SOHO中国'创造之旅'微博传播事件



Landing1017-1026日)

末日营销:营造神秘感,怪事不断


话题炒作同时广发活动邀请



Launching1027-1031日)

悬念营销:揭秘视频,外星人“阿博”亮相


Soho异象的真相 http://v.youku.com/v_show/id_XNDc5ODA5MDAw.html

阿博太空归来重返地球,群雄激辩就在创意中国。

优酷点击47014,评论490,微博自然转发2936




Debating 111-1117日)


争议营销:名嘴大辩论,中国有没有创造力?



群雄论创造 http://v.youku.com/v_show/id_XNDgwMjMyMjM2.html

优酷点击237000,评论4477,微博自然转发15890



活动效果:


1、 线上传播微博平台曝光10,548,334人次,SNS平台曝光285,300人次,视频曝光5,964,000人次 活动总曝光达16,797,334人次。

2、拉动线下活动参加人数12170,其中通过微博与微信平台受邀参加的人数达6351



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