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怀旧营销的感动

      “2013年9月3日,微软正式宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚手机业务部门,同时以16.5亿欧元收购其专利组合,深度合作共同研发Windows Phone系统。”此次的收购行为不仅让许多科技界人士和商界人士感到兴奋不已,同时也勾起了许多诺基亚用户的怀旧情怀,瞬时间,许多网友都不约而同的自发怀旧诺基亚手机,也引发了一场怀旧营销


怀旧营销的感动

 

      对于国人来说,有许多人的第一部手机都是诺基亚,其抗砸、禁摔、智能的特点得到很多年轻人的喜爱,也曾数度引发时尚风潮,虽然在以后的发展中被苹果和三星双双超越,但其仍然拥有一批忠诚的用户,其曾经的光辉并没有因后期的衰落而被抹杀。此次的收购行为,再次证明诺基亚没有被人们遗忘,在人们纷纷缅怀自己曾经用过的诺基亚手机时,商机也随之出现,没错,就是怀旧营销。


      怀旧营销,大体可分为三种形式:1、怀旧消费者的意念。不是所有的品牌都拥有良好的口碑与悠久的历史,但并不代表这样就不适合怀旧营销,品牌可结合消费者的生活经历或美好联想,再融入自己的品牌内容,一样可以达到勾起人们情感回忆的效果;2、怀旧自己的品牌。这种怀旧营销方式更加适合真正有历史溯源的品牌,就像诺基亚般能够影响一代的生活观点和时尚潮流的品牌。这样的品牌,往往在一代人的心中占有十分重要的地位,它们是真正与消费者之间具有一定情感基础的品牌,不仅能够与消费者产生共鸣,更加能够感动消费者;如果说,前两种怀旧营销多停留在品牌的层面,那么这第三种方式,便是要有针对性的指向具体的产品诉求。


      沃玛传播新媒体营销研究院院长余柏良认为,庞大的怀旧群体对企业、品牌、产品,都具有相当强大的影响力,今天转瞬即逝,未来的日子也将跟随时间的流逝越来越短,过往虽然一天天的离我们远去,但更是人们情感的寄托。怀旧是一种追忆的浪漫,在当今社会中,人们喜欢新鲜,追逐时尚,而怀旧同样也是一种时尚,放眼观望时尚界,无论是服装、饰品,还是箱包,都频频推出各种复古的款式,这就是最好的现代与传统的结合典例。企业应该善用怀旧营销,拨动消费者的心弦,从内心深处打动消费者,因为有一点应该深信不疑:人们对一些老东西、老牌子拥有深厚的感情,而这,正是怀旧营销的巨大商机所在。


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