沃玛观点VIEW OF WOM

沃玛传媒:怀旧营销又成趋势

    当年的“小燕子”也为人妻为人母时,当年懵懂的我们也开始为养家户口而奔波时,这部沉淀在记忆深处的电视剧又为什么忽然火起来了呢?除了它的冲突和恶搞,除了它令人抓狂的英文配音,除了它让人不忍直视的各个版本,还有着更走心的深层原因。

    《还珠格格》是一部在中国家喻户晓的神剧,是属于一代人的难忘记忆。“小燕子”曾经是家喻户晓的名字,更是受到了孩子们的喜爱。这部剧不仅在中国屡屡创下收视奇迹,更是被翻译成了英文版和日文版在海外放映。近日微博热传“在美国热播的英文版《还珠格格》”,虽然这段视频已经历史悠久,但还是引发网友又一波“热情高涨”的吐槽…


    当年的“小燕子”也为人妻为人母时,当年懵懂的我们也开始为养家户口而奔波时,这部沉淀在记忆深处的电视剧又为什么忽然火起来了呢?除了它的冲突和恶搞,除了它令人抓狂的英文配音,除了它让人不忍直视的各个版本,还有什么深层原因呢?


    沃玛传播分析员指出:首先,我们生活在一个新媒体营销的大时代,这就让之前很多的不可能变为可能,这个时代摒弃了时间、空间等各方面的阻碍,可以让信息在瞬间传递;我们不必有一个不辞万里辛苦的马可波罗,便可以将信息传递全世界;我们不必担心和恐惧“位卑言微”,因为我们每个人都是网民,每个人都在新媒体营销这个大环境中自取所需、自得其乐。其次,“怀旧营销”在《还珠格格》的又一次走红中起到了很大的作用。怀旧营销是由史光起创立的一种基于人类感性基础之上的一种商业行为模式,简言之,便是不卖商品本身,而卖商品上承载的回忆的一种营销手段;虽然在我国,怀旧营销的正式提出刚刚经历了短短四年的时间,还有很多不成熟的地方,而且更多人愿意将其用在传统的一些营销领域,可是与“回忆”相关的营销,可以追溯到人类的发源史,是新媒体营销时代不可忽视的一个营销手段。


    这次《还珠格格》的走红,要从青海卫视重播《还珠格格》说起,六月开始,青海卫视在晚间黄金档播出《还珠格格》三部曲,第一部刚刚播完,黄金档收视率便从播出前的三十多名跃至最高省级卫视第八,“小燕子”再现其“收视灵药”的效果。尝到甜头的青海卫视则希望把这场暑期“小燕子”旋风一刮到底,除了每晚中文版三集连播外,还将引入英文版在上午五集连播。2010年末走红的《老男孩》也是回忆营销的一个典型事例,雪弗莱成功植入的关键,便是其紧抓网民回忆所需,为大众提供了其心灵的乐趣和渴求。


    沃玛传播指出,正是这种将回忆与网络融合的时代,为“旧事物”“新火爆”创造了契机,广大商家要充分挖掘受众内心的“回忆因素”,在新媒体营销时代抢占先机;同时,要注意区分“恶搞”与“正统文化”,不要让我们的后辈在数十年后提到《红楼梦》想到“The story of a man and a group of women”(一个男人和一群女人的故事),提到“天仙配”想到“two birds in the tree,double double fly away”(树上的鸟儿成双对),要在肯定正统文化基奠的同时开发新商机,抢占大市场。





Tags: 怀旧营销
分享到: