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沃玛观点VIEW OF WOM

腾讯微博图片分享又赢了

    近日,Jiathis社交分享平台公布11月中国社会化媒体分享数据。数据显示在图片分享占比中,腾讯微博的图片分享量占图片类网站分享的33.34%,居各大平台之首。随后新浪微博以26.7%屈居第二,人人网以8.69%排名第三。其中比较有趣的数据是,分享图片的人群集中于男性,人数是女性的2倍,读图社交再次得到印证。数据还显示出,社会化媒体分享量远超于其他平台,其中腾讯微博分享量占达到33.34%,是第二名与第三名的总和。

     根据数据的显示,社会化媒体分享量牢牢占据图片分享前列。“有图有真相”是网民最经常提到一句话,图片分享成为读图时代一个天然动作。其中比较有趣的数据是,分享图片的人群集中于男性,人数是女性的2倍,读图社交再次得到印证。数据还显示出,社会化媒体分享量远超于其他平台,其中腾讯微博分享量占达到33.34%,是第二名与第三名的总和。而在此前, bShare一季度社会化平台数据中,腾讯微博便已超过新浪微博成为第二大分享平台,仅次于腾讯的QQ空间。


     对此沃玛传播分析:“众多社会化媒体平台,腾讯微博的社交属性相对较强,用户群体的分享意愿比其它平台更为强烈些,另外,腾讯微博背靠大树,拥有腾讯全平台优秀的分享资源。从深层次来看,腾讯微博今年以来采取‘由简至捷’的差异化竞争策略正显现出强大势能。”


     就在今年四月腾讯微博进行上线以来的最大改版强调“由简至捷”,改版把兴趣和微博内容重新构建,帮助网民挑选“有趣”的内容,更好聚合个人所感兴趣的分类内容,减少用户获取信息的成本。通过改版,腾讯微博在聚合信息、图片社交等方面实现差异化卡位。具体到图片功能,腾讯微博转播带图、新版多图等多种读图功能充分满足用户体验。


     在手机客户端,腾讯微博还推出微相册、微博墙、微穿越等读图功能,新增吹一吹功能让图片社交起来。微观奥运、微频道等功能更是打开图片社交的大门。此外,在开放平台方面,腾讯与Camera360等厂商推出拼图、魔法滤镜等图片功能,与鲜果网推出微分享功能。截止目前,已经有上百万家网站与腾讯微博进行互联合作,促进互联网信息的共享与流动。


     凭借在改版、开放合作等一系列动作,腾讯微博正走出一条差异化道路,带来腾讯微博活跃度的持续提升。腾讯最新财报显示,腾讯微博已有5.07亿注册账户,活跃账户达到9400万。“此次腾讯微博在图片分享方面的成功突围,一枝独秀后凸显了腾讯微博在开放共享、增强用户体验等方面的成果,凭借腾讯在差异化模式的转变,腾讯微博将与其他竞争平台甩开距离。”




Tags: 腾讯微博
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