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积淀负营销:警惕新媒体时代的蝴蝶效应

    导读:只要你接触网络,便会留下痕迹,你今天的一个无心之过,可能会被网民挖出你的前世今生的恶迹。网络是一个“彰恶快于扬善”的世界,坏的事情永远比好的事情传播速度要快。积淀负营销,能给企业和品牌带来知名度骤增但口碑健康度呈现负值的营销效果。

    2012年的法国总统大选,萨科齐败给弗朗索瓦•奥朗德,从而没有能够连任总统宝座,那么在种种的原因之后,有什么微妙的营销关系在其中呢?又是怎样的蝴蝶效应,引发了前总统落选呢?


    总统大选前夕,网上有人爆料说萨科齐5年前收受卡扎菲5000万欧元贿款,并利用这些钱赢得2007年法国总统大选。起初,忙于竞选拉票的萨科齐对这一显然“荒唐可笑”的谣言并不在意,但之后自己的支持率大幅度下滑,萨科齐开始找律师,并向法院起诉造谣者。但是支持率的大幅度下滑貌似已然成定局,使得萨科奇最终在总统大选中落败!如今案件仍在审理过程中,但是判决结果怎样现在已经不重要了,萨科齐已经输掉了总统宝座,爆出这一新闻的人目的已经达到。


    这就是积淀负营销!


    既然有负营销,那必然会有正营销。积淀营销的本意是,将一个好的广告,好的创意,留在人们的视野中,今天火爆,明天还火爆,甚至数年后还一石激起千层浪;比如去年疯传的“元芳,你怎么看?”这本身是一个老早就被提出的句式,但是在积淀了很久之后,才被恶搞成种种版本,但对于营销来说,这只是一个微博的“回锅饭”。在营销界我们有很多经典的广告,比如M&M巧克力豆 “只溶在口不溶在手”的广告语,奥格威的劳斯莱斯汽车广告文案和哈特威衬衣,伯恩巴克为艾维斯出租车公司做的“我是老二,所以我们会努力”的广告;这些经典的广告,在很多年后的今天,依然会被拿出来,依然会被模仿,只要看过这些经典广告的大众,在脑海中总会为其存留印象;这便是积淀营销!


    可对于新媒体时代来说,网络是一个“彰恶快于扬善”的世界,貌似坏的事情永远比好的事情传播速度要快。也因此形成了积淀营销的负能量,便是积淀负营销。只要你接触网络,便会留下痕迹,你今天的一个无心之过,可能会被网民挖出你的前世今生的恶迹。比如有些明星可能在微博上一个不得民心的言论,便会遭到网民的大肆挖掘,挖出此明星出道前后的种种劣迹,很多的陈年旧事也将重新登上历史舞台,而这些劣迹当年可能都没有这么大的负面影响,在积淀了这么久之后,反而变得不可抑制。可谓“好事不出门恶事行千里”,这用在积淀营销身上,在贴切不过了!


    积淀负营销多在一些不正当竞争中出现,新媒体本身就是一把双刃剑,有好的推动就必然会有坏的诋毁,但不管怎样,积淀负营销的杀伤力不可小觑,如同生物界的蝴蝶效应一般,一个小小的负面切口往往可以掀起一场大的风暴。


    沃玛传播机构分析认为,积淀负营销能给企业和品牌带来知名度骤增但口碑健康度呈现负值的营销效果,这种积淀负营销往往是在企业或品牌不经意的时候被人挖出,大肆渲染,并将事件放大以达到损坏企业或品牌在消费者心中的目的。一个企业,首先要以身作则,找到合适的新媒体营销专家,做好危机公关的相关对策,才能在出现问题时及时补救,使得积淀营销发挥其本身的正能量。


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Tags: 新媒体营销
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