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微博内容重复传播为何仍是香饽饽?

    互联网和微博在快速的膨胀发酵,使大家时间的碎片化,使得大家对与观念、看法的产生和消费习惯、行为习惯也越来越快餐化,导致很多人在工作和生活中都会被中断无数次。


    如今的微博上,你总会看到你似曾相识的各种段子,而且还是来自于同一个博主,却依然被追棒得热火朝天,对于这样的隔夜冷饭重新炒一回,粉丝们也不亦乐乎。


    这样的事情屡见不鲜,而且每时每刻都在发生,不提起,就跟没事情发生一样;一提起大家都恍然大悟,才发觉果真如此……其实不难发现,只要我们细细剖析,就会发现里面大有玄机。这种现象的出现不仅跟微博本身的传播特性有关系,还离不开人性。互联网和微博在快速的膨胀发酵,使大家时间的碎片化,使得大家对与观念、看法的产生和消费习惯、行为习惯也越来越快餐化,导致很多人在工作和生活中都会被中断无数次。即使微博的用户们能自行产出个体内容,但是优质的内容却是需要时间的积累与沉淀的,所以我们就会看到,越来越多的“隔夜冷饭”。


    “这里涉及到了人性的弱点”沃玛传媒创始人余柏良先生强调:“人性的弱点——懒惰,我们理解的懒惰一般都认为这是劣根性特性,它会使人的才华被淹没,会使人的潜能被扼杀, 会使人的希望变的虚无缥缈,但是对于微博来说,这里的懒惰是指人们在紧张、强压的工作状态下,休闲之余会选择全身心的去放松自己,看看各式各样的段子,刷刷微博。当面对非常有趣的、好玩的,或者是让人怜悯的,让人愤怒不平的微博段子时候,他们当时是没有很多的记忆的,准确的说,这放松的时刻,他们不愿意再去思考了。即使他们感觉到内容里带着商业的味道,但是只要内容足够吸引,足够引起共鸣,他们都会去转发与评论。”


    其次就是由于大家的生活习惯和工作环境不一样,即使每次的微博内容理论上能覆盖全部粉丝,但是随着信息的碎片化与时间的碎片化,这些粉丝不一定能第一时间看到这些微博内容,其中的原因就是:一、粉丝当时并没有看到内容,因为当时不在场;二、粉丝关注的数量太多,信息更新速度快,错过了;三、即使当时看到,但是由于种种个人原因或者外在因素的影响,只看,不做任何行为。


    最后就是,微博内容本身就具备二次传播的特性,微博一些段子的可读性还有传播性有时候会有特别大的力量,它们的内容抓住了受众群体里的内心共鸣,所以更适合于二次传播。


    沃玛传媒创始人余柏良先生指出,微博的隔夜冷饭内容回锅再炒,要想再次成为香饽饽,在现在激烈的媒体竞争格局下,企业微博必须不断拓展其影响力,必须运用好新媒体的平台,将有质量的内容重新“回锅再炒”,进行二次传播。有的内容被二次传播以后,还被其他用户继续传播下去,可视为三次、四次或无数次的传播,但相对于首次传播来说,它们都可划入二次传播范畴,这些都让我们企业的微博营销有了可趁之机。于是,即使是再冷的饭,再冰冷的段子,只要是有质量的,大可回锅再炒,再出锅之时对很多之前错过的人来说仍然是香饽饽的,记得好好把握这些“漏网之鱼”吧!

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Tags: 微博营销
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