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新媒体营销推波,《中国合伙人》票房大卖

    导读:过去电影上映大家都会说到“宣传”,而从《泰囧》开始到《致青春》、《中国合伙人》再到即将上映的《小时代》听到越来越多的则是营销。这些片子热映最根本的原因是它们的质量和它们具备了热卖的潜质,但新媒体营销团队在背后的推动作用也同样不可小觑。


    《中国合伙人》上映三天就轻松过亿,可谓是既赚足了票房也赚足了口碑,除了普通青年大讨论,微博上各种大V如潘石屹、王利芬、王石等他们也纷纷推荐,为这部电影的升温添油加柴。对于这部电影来说,它的热潮仍未退去,而它成功的新媒体营销肯定会让它再火上一段时间。


    沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏良表示,《中国合伙人》的火要分成两个方面:故事为新东方的创业故事为原型,既有时代感,又励志;推广时,新媒体营销策略的运用也可谓是出神入化。



    借势的新媒体营销


    不管有意或无意,《中国合伙人》沾了《致青春》的光。细心的观众不难发现,在临近电影公映时,《中国合伙人》开始刻意搭车正在热映的《致青春》。比如黄晓明会有意无意的谈及和赵薇的情分,比如电影被称作基友版的《致青春》,甚至连电影中很多桥段也要和《致青春》联系在一起。



    利用新东方的故事造势


    创业在全世界都非易事,在中国更是难上加难。但从各种创业节目和各种创业聚会的火爆程度可以看出中国年轻人还是热衷于创业。电影以“新东方”的创业故事为蓝本讲述了一段创业故事,更具时代感,更真实,更有吸引力。俞敏洪本人在虽一再澄清自己和《中国合伙人》没啥关系,但也承认“片中的一些台词确实是自己曾经用过的语言”。相信电影在打着新东方故事的旗号在网络上进行新媒体营销时,不少人的好奇心就已经被勾起来了。


    典型的新媒体营销“不要逼我体”的文案宣传


    在电影上映前一个月,电影的“不要逼我体”出炉。很多名人纷纷转发和模仿,在微博上起到推波助澜的作用。“不要逼我”海报一出,模仿热潮迅速涌起,网友纷纷以“不要逼我”PS,演绎出板蓝根版、李云迪版等众多版本。不要逼我体之所以走红网络,除了文案用语简练,易于效仿,更有一种激起了现代青年斗志,引发了心灵共鸣的意味。


    名人的推波助澜


    王石、潘石屹和王利芬等人看了《中国合伙人》后,纷纷发微博表示肯定更进一步展现出了新媒体营销的威力,大V发评论他们的粉丝关注和观影的冲动更上了一层楼。俞敏洪写微博辟谣,这又激发起了人们的好奇心,许多本来不打算看电影的人也因为这个辟谣而去看了。


    从剧本到电影,从推广到宣传,电影《中国合伙人》的票房大卖再一次像人们证明了这个时代新媒体营销的巨大助力。品牌、企业、个人、电影、产品,不论是谁、不论是什么,在这个时代,新媒体营销都是整合营销中不可忽视的一环。


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Tags: 新媒体营销
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