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Twitter新媒体营销:”交换广告”的成功与未知

    据国外媒体《广告时代》称,Twitter将推出一项名为“交换广告”的新媒体营销业务,即通过监测网络用户浏览器的浏览记录,来实现更加精准的广告定位及投放,借此广告主将能够确定更多的目标受众。虽说能更好地做到广告精准投放,但这其中却存在一个问题:Twitter有相当一部分用户是长期使用手机客户端的,也就是在无浏览记录的环境下使用Twitter; 而现阶段能够有效参与交换广告营销的桌面版本用户数量或许无法达到广告主们的期望。
         

Twitter新媒体营销:”交换广告”的成功与未知


    交换广告已经不算新鲜的新媒体营销形式了,我们对它的存在其实也并不陌生。此前Facebook推出的交换广告业务获得了巨大的成功,并已被扩展至Facebook主要新闻源上的广告,而不仅仅是页面边上的显示广告。目前,国内许多网站也已经采用过此类新媒体营销方式。例如,用户如果在淘宝中进行过平板电脑和智能手机的相关搜索,退出淘宝页面并继而开启其他带有淘宝硬性广告植入的网页时,用户就会发现该页面中的淘宝植入广告会相应变成平板电脑与智能手机的产品链接推荐。利用交换广告形式,广告的植入就可以有更明确的指向性,广告主可以更精准地进行广告投放,这是该新媒体营销形式受到青睐的原因。


    据悉,Twitter是在听取了Facebook的FBX交换广告合作伙伴的建议之后才决定推出这项服务的。这样,当用户退出一家购鞋网站并登录Twitter时,用户浏览器的缓存就会向那些有意为Twitter上的鞋类广告确定目标用户的广告主发送相关信息。尽管通过浏览器发送促销消息本身并不存在大的技术难题,但是Twitter面临的非常明显的挑战是其很大一部分用户使用的是手机应用平台的Twitter,这些用户的使用环境当中没有浏览器的浏览记录,他们在该使用环境下将与这项交换广告业务毫无交集。


    对于交换广告而言,Twitter桌面用户的数量或许不足够大,很难达到广告主所期望的目标用户数量。而关于如何改变这样一种现状,是通过技术手段来确定Twitter手机应用平台用户的消费意向,还是通过其他宣传手段增大桌面用户数量,目前仍没有定论。


    交换广告这一新媒体营销形式正在被众广告主们高度关注,并迅速“窜红”,但其同样兼具一些不确定性。继Facebook之后Twitter正准备推出该服务,而雅虎也正在考虑为Tumblr推出交换广告的新媒体营销业务。据购买这项服务的广告主表示,Facebook的交换广告效果好于其普通广告,算是一次成功的新媒体营销范例。沃玛传播认为,这项服务现阶段存在许多未知点,目前尚不清楚已经使用该形式的Facebook其交换广告的规模到底有多大,也没有人能完全确定,在未来这项服务是否能够把新媒体营销的绝大部分受众抓在手中。


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Tags: 新媒体营销
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