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谈谈必胜客是如何做好病毒营销的

      一则“吃垮必胜客”的信息曾在网络上大肆流传,在这则信息里,主要介绍了如何在必胜客用小的盘子巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边,如何一次盛到7盘沙拉的好办法。不过这则声称要吃垮必胜客的帖子不但没把必胜客吃垮反而吃的必胜客越来越旺。不难看出,这是一个典型的“病毒营销案例”。


谈谈必胜客是如何做好病毒营销的

 

      在此次病毒营销过程中,目标人群在看到“吃垮”必胜客的宣言后,好奇心顿起:不仅会主动将信息传递给亲朋好友,还会想要亲自尝试一下,不自觉间自己就做了必胜客的传播者和“病毒受害者”。重新审视这次病毒营销,必胜客可谓是获益良多。


      首先,提高了曝光率。“吃垮必胜客”的信息像病毒一样迅速蔓延,因为个人的转发从而让更多的人知道了必胜客。


      其次,吸引了大量目标群体体验自助沙拉。此次病毒营销活动看似完全站在消费者角度,帮助消费者赢得更多利益的信息,这让更多的目标消费群体失去了免疫力。让他们不仅主动传播信息,还会亲自去体验“吃垮必胜客”正儿八经的做了一次“易感人群”。


      最后,让消费者找到吃的乐趣。许多堆沙拉高手并非真的是因为“食量大”想用定量的付出取得更多的食物,而是以“建塔”为乐。消费者从堆沙拉中体会到必胜客的欢乐,无形中也提升了必胜客品牌的美誉。


      沃玛传媒社会化媒体研究院院长余柏良先生总结到:病毒营销有着推广成本低、传播速度快、接受率高等优点。不过成功的病毒营销却需要多方面的良好条件:创造有感染力的”病原体”;找对“易感人群”;选准“病毒”的传播渠道病毒营销才能对产品推广起到积极的宣传作用。其中任一环节稍有不慎,轻则有投入无产出,重则将会对产品产生负面影响。


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Tags: 病毒营销
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