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沃玛传播助你客观看待事件营销

      在这个人人都追求快速发展的时代,网络凭借其特有的优势创造了一个又一个营销神话,这种快速成名快速捞金的网络营销手段也越来越受到人们的推崇。事件营销就是在这快速快思维的条件下产生的,但似乎并非任何人任何企业都适合事件营销。


      事件营销又被称为炒作,如今通过事件营销一夜成名的例子越来越多。不需要太多钱,只要能够经得起舆论的压力,那么就有可能通过这样的营销方式来一夜成名。不过这只是有可能,显然不是所有人都适合事件营销。


      沃玛新媒体研究院余柏良先生针对事件营销曾分析道:事件营销固然是让大众了解一个产品的最快途径但一次成功的事件营销其最基本的特点是:1、必须要有争议性,一件事情越有争议性,传播得就越快、越广,所受的关注度也就越高。2、策划团队对争议的把控,引导民众舆论的方向以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段,可以让你的产品、企业亦或个人短时间内做到人尽皆知。但其背后所带来的硬伤却也值得我们深思。


      通过事件营销做到的人尽皆知,这种瞬间引发的关注一般不会长久。因此通过这种手段或许在此时你是热门是焦点,但是下一时刻别人对你的关注就有可能被他人所取代。所有的“光环”可能都只是昙花一现,如果你想要持续成名那么你只能持续性的掏钱、持续性的制造噱头来吸引别人的眼球。


      虽然说事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个“成功”的品牌,但是因为其创造品牌的手段就是通过制造争议性事件来取得的,所以你的品牌在诞生之初就是具有争议性的。而这对于一个品牌来说是最不利的,一个具有争议性的品牌或许人们会去关注但是并不会去喜欢。


      沃玛新媒体研究院余柏良先生提醒道想尝试事件营销的企业:短时间内投资大、不具有可持续性以及品牌的争议性这些都是事件营销的缺点,因此事件营销行得通但要看清自己的优劣势,如果你的产品足够好事件营销只是为了让大家看到有这么一款产品而真正的口碑还是靠产品质量说话,那找一个出色的营销团队也不失为最佳选择。但如果产品不过关只是有噱头吸引着别人的注意那么在成功的事件营销也只是让他显得苍白无力,此时还是先以产品提高质量为紧要目标的好。


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Tags: 事件营销
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