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回顾:猎豹浏览器凭事件营销成功上位

      导读:每逢春运,火车票的购买问题都是市民们最头疼的难题,市民们为抢一票,可谓绞尽脑汁。许多企业则从中看到了商机,借此契机开发各种抢票软件,其中金山猎豹浏览器通过一场机智的事件营销脱颖而出,巧妙的将自己推到了这场抢票风波的风口浪尖,赢得了受众的心。

 猎豹浏览器凭事件营销成功上位


      在这场激烈的抢票插件大战中,几乎所有的厂家都推出了专用的浏览器,金山也不例外,在众多的抢票浏览器中,金山的猎豹浏览器酝酿的时间最长,功能也最为细化。正当抢票大战如火如荼的进行时,却传出猎豹与各大浏览器被约谈、被叫停的新闻,而猎豹浏览器也顺势高调的出现在中央电视台的新闻中。这就不由得人们把之前猎豹被约谈、被叫停的消息猜测为是一场精心策划的事件营销。当然,这也是一场非常成功的事件营销,毕竟这样高调的亮相,让人想不注意到猎豹浏览器都难。


      事件营销,顾名思义,是一场通过事件炒作而来的营销。通过精心策划、有条理组织,加之利用具有社会影响力的人或物来吸引眼球,当媒体和大众的兴趣被勾起并对事件进行高度的关注时,就是这场事件营销成功之日。


      事件营销之所以会得到各大企业的青睐,源于事件营销本身具有的几大特性:


      首先,事件营销以新闻的形式出现在消费者面前,更容易被接受。消费者的心理是,对广告避而不及、厌烦甚至讨厌,而对于新闻却毫不设防,并且容易记住其内容,也乐于与身边人谈论分享。


      其次,事件营销披着新闻外衣更便于信息的嵌入。当然,这件外衣的布料可以借用,也可以自制,但关键在于信息植入的适合程度。


      最后,事件营销成本低。成本往往是一个企业最关心的问题,实际上,在一场事件营销中,企业只需要支付事件本身和少量传播费用。由于事件营销主要依靠媒体与大众的自发传播,所以能节省大部分的广告费,但回报率却是一般广告的数倍。


      沃玛传播认为,万事有利即有弊,事件营销在取得优势的同时,也需企业承担一定的风险。风险取决于媒体对事件的接受程度和观看新闻者对事件的理解程度,当事件经过了重重整合,它呈现在消费者面前时,已经不具备事件的完整性,而企业要做的恰恰是还给消费者一个完整的事实。


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