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Burberry数字化营销的浪漫

      与恋人有过异地相处的人们肯定很了解,什么叫做相思之苦,而现在这种苦涩正在被各种数字化营销技术缓解。近日,Burberry联手搜索巨头Google推出了一项颇具创意的“香吻送达服务”——Burberry Kisses,并收到了年轻化市场的良好反馈。


Burberry数字化营销的浪漫 


      Burberry的数字化营销征程已经开启,目的就在于获得年轻市场人群。这项服务运用唇部扫描技术捕捉和传送人们的真实唇印,并发送到世界任何地方,用户因此可以把制作好的Burberry Kiss唇印添加到邮件中发送给远方的恋人。其操作过程并不复杂:用户登陆网站kisses.burberry.com后,摄像头即可自动开启,并随机捕捉和扫描用户唇印;若人们使用的是移动设备,则可直接亲吻屏幕完成嘴唇扫描过程,随后借助Burberry Beauty唇膏修饰唇印颜色,将其发送到邮件。
   

Burberry Kiss在移动设备上的操作流程1Burberry Kiss在移动设备上的操作流程2Burberry Kiss在移动设备上的操作流程3

Burberry Kiss在移动设备上的操作流程4Burberry Kiss在移动设备上的操作流程5Burberry Kiss在移动设备上的操作流程6   

(Burberry Kiss在移动设备上的操作流程)


      数字化营销是当下能够迅速与年轻人拉近距离的新媒体营销方式之一,它通过新颖前沿的技术,传播时尚有趣的内容。“香吻服务”只是Burberry数字化营销的一部分,在诸多奢侈品大牌尚且对数字化营销持观望态度的时候,Burberry早已勇敢地迈出了第一步。在它看来,数字化营销是与年轻消费者沟通的语言,在Burberry的数字化营销策略中既包括数字互动宣传,也包括现场直播T台时装走秀,甚至在一些旗舰店中也有体现,如北京耀莱新天地旗舰店中有如试衣镜大小的触摸屏。其营销手段多是针对目标受众有备而来、精准进行的,事实证明也证明,“与年轻人沟通”的数字化营销战略确实为它的业务进展注入了强大的生命力。“Burberry Kisses始于一个想法,赋予科技一些真心与灵魂,并借用它来团结世界各地的消费者大家庭“,Burberry的首席创意官这样介绍香吻服务。


      沃玛传播机构的余柏良先生曾说过,对于数字化营销而言,如果我们将某些人群视为品牌的目标受众,那么我们就需要使用他们的语言来进行传播。在利用最先进的计算机和网络技术的情况下,只有充分了解市场和受众的习惯及心理,才有可能做到精准定位,继而达到最大化开拓市场和挖掘目标受众的效果;反之,如果忽略了这一点,则可能会变成一次没有实质意义的宣传。


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Tags: 数字化营销
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