新闻动态NEWS
新闻动态NEWS

数字化营销,重在创新

      互联网正在逐渐进入大数据时代。这场正在发生的数据革命,正一步步改变着社会生活的方方面面。数据安全、数据分析、数据挖掘等围绕大数据商业价值的利用正逐渐成为企业追逐的热点,也让营销行业人士看到了他的巨大的潜在利润。


      数字营销发展到今天经历了门户网站时代、垂直媒体时代、博客时代、搜索引擎时代以及到今天出现的基于SNS的社区营销等。社交媒体的兴起让品牌告别了简单粗放的传播模式,在平等对话的社交网络环境里,品牌信息的传播和互动参与的产生,更多地是靠发自内心的人文关怀和绝佳的创意。但这种情况下数据量大、外在联系少也让不少企业摸不到消费者的真正诉求。此时数字营销恰能挖掘潜在联系轻松找出“啤酒和尿布”的关系。


数字化营销,重在创新

 

      沃玛新媒体研究院余柏良先生表示大数据时代数字营销发展迅猛现在正呈现云营销、个性化、泛互联网化三大趋势。


      1. 云营销:现在是云计算的时代,所有的事情都在大数据下进行,“云”是基础也是保证;


      2. 个性化:主要表现在以下7个方面:信息过载;用户信息饥饿感与日俱增;用户对非关联信息的容忍度与日俱减;用户兴趣数据与日俱增;用户甄别信心占比与日剧减;消费者异质性;从以产品为中心到以个体用户为中心的转变;


      3. 泛互联网化:数据需要在线、软件即时化服务;垂直整合;打通消费者全网行为;多点触发式营销;实时触发式营销。


      成功品牌需思考以消费者为中心的产品生态圈。随着经济的发展个性化成为了越来越多的人的标签,人们的习惯、爱好都在发生改变,品牌只有做到符合他们的习惯和爱好才能吸引消费者注意力。现下市场消费者已经由汪星人型的被动+乐于回应转变成喵星人型的主动+挑剔,甚至表现出“别烦我”、“让我自己来”的行为。同时消费者对品牌的依赖逐渐减弱,消费者期许品牌成为我生活的一部分,我成为品牌的一部分。要做到这样数字营销也不能光看简简单单的外在联系。


      沃玛新媒体研究院余柏良总结数字营销时讲到,数字营销要做大也要个性化、要加强品牌关注度的投入、与消费者共创“大创意”。只有围绕时事的内容,实时的互动,时时的分析才能做到高效的数字营销。


       沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢合作!




Tags: 数字化营销
分享到: