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另类社会化营销:出其不意,同样精彩

      提起街头广告,在脑海中会出现闹市区商业街大厦的玻璃墙,还是等公车时身后的站牌?其实,在这些位置外,仍有许多很棒的广告位可以令营销效果事半功倍。今天沃玛传播将向您展示一些置于“非传统”广告位的另类的社会化营销案例,它们颠覆了传统的社会化营销方式,同样每天上演着各种创意与精彩!


      下图是某国家一处动物园利用垃圾桶所做的公益广告,显然,它能令每一个前去熄灭烟蒂的人对其印象深刻。将垃圾入口的位置做成眼球瞳孔的设计,烟蒂需在“眼白”上熄灭。随即导致出一个结果,就是如其广告文案所说的:“Smoking causes blindness.”后面的建议水到渠成:“Quit.”该社会化营销形式新颖而有趣。这则植入于垃圾桶的广告出现在人们生活的细节中,在给人感觉妙趣横生的同时,又非常发人深省。 


另类社会化营销1

 

      再看下面的一则咖啡广告,位置被设置于一枚街头井盖。如果说广告的任务是让人们对产品一见钟情,那么很显然这则广告成功了:很直观的,整条街都被这杯“咖啡”的香气充满了,它的广告语说:“嘿,城市兄从不睡觉的!快醒醒!”这则产品广告很容易激发一大早昏昏欲睡赶着去上班的路人们产生一种"来杯咖啡再上路也不错"的想法。常规思维所没有想到的下水道广告位及其独特设计,做到了很不错的社会化营销效果,走街串巷的人谁会忘记这个咖啡的品牌呢。


另类社会化营销2另类社会化营销3

  

      接下来的也是一则公益广告,鼓励人们时刻关注非洲以及世界各地正处于饥荒中的孩子们。这则公益广告体现了非常优秀的创意:广告位是购物车的底部,那里有一个饥饿的孩子正伸着双手祈求你的帮助,你只要轻轻将食物投入车筐内就能使他们的饥饿得到缓解,广告语“你看,帮助他们就这么简单”也提醒了人们,有时候这对我们来讲或许只是举手之劳。这是一个智慧的社会化营销案例,超市是人们隔三差五就要拜访的地方,食物占了很大比例,同时受众群体的大多数又充满同情心。很显然这个案例是在对的地方捕获了对的人,营销效果自然没的说。看到了这样的公益广告后,购物结束的人们,心情一定与平时不同,孩子们求救的目光将会深深扎进他们心里。


另类社会化营销4

 

      刚才介绍的案例之所以成功,很大程度上决定于它们另类的广告位选择。沃玛传播机构认为,社会化营销的“社会化”特点很大程度上取决于其受众群体,所以社会化营销的阵地选择就显得尤为重要。在什么地方投放的广告能够最常与受众相遇,并深深地与其生活相交错继而被接受,是一个很值得研究的课题。


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Tags: 社会化营销
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