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利用公关策略提升网站SEO效果

      一般情况下人们很难将公关与SEO联系在一起。而事实上,目前网络公关的高质量内容,已经成为一种新的SEO策略。支持这一观点的人也越来越多。网络公关正逐渐成为提升SEO最有效的工具和载体之一。那么,企业如何更好地利用好公关与SEO关系呢?本文将从14条公关策略方面来谈谈如何提升网站SEO。


      1.获得可信的公关报道(可以添加反链)。


      这一点主要包括两个意思:一个是内容相关、真实可信、没有夸夸奇谈,立场客观公正的报道;另一个是主流媒体的报道,包含转载链接,这个更能对网站产生SEO效果,这就要求注重媒体报道和转载链接的质量,而并非数量。


      2.公关中明确内容计划。


      为品牌的用户或潜在用户提供更加相关的信息,最好能创建一个内容发布日程表,注意搜索关键词和主题研究,正确处理来自企业内部和其它外部的内容。并且在撰写内容时一定要有具体的写作目的,使发布内容更具远见、目的性,创造值得目标读者信赖的内容。


      3.公关中让你传播的内容更具有吸引力。使传播内容更具视觉冲击性,包括主题、标题、图片等等,其中标题部分更能吸引读者注意。


      4.与相关媒体保持同步。根据企业的定位寻找相关媒体,并以一定频率的持续发布内容,主动参与到用户的评论与对话,并能转载用户产生的良好内容。


      5.善于利用社交媒体。社交媒体的运用既是一门艺术,也是一门科学。


      6.适时对网站进行数据分析。网站数据分析主要包括每次访问的跳出率、停留时间、访问深度、页面浏览数等等。


      7.提供免费工具或下载。在SEO中,有个专业术语叫“链接诱饵”,我们可以适当在公关中运用这一点,不过也不要过度使用,比如提供企业的研究报告下载,白皮书下载等等。


      8.有效利用网站结构调整。不要仅仅只考虑网站后台html代码优化和网站结构是否有利于SEO,还要尽量提升网站的前端导航来提升用户体验。


      9.与专家保持密切合作。通过反馈、引用话语(转载链接)等方式,有礼貌的辩驳观点,以此带来建设性的对话,并伴随学习研究和深度思考。


      10.提供优质客户服务,主要为危机公关处理。提前部署有危机时真诚的沟通,并提供有建设性的解决办法。


      11.利用社交媒体监测工具,关注品牌声誉管理。利于沃玛传播的IAM舆情监测系统、MIS微系统等等,时刻监测企业品牌在网络上传播的声誉情况。


      12.与品牌支持者合作。找到你的品牌支持者,利用付费工具、调查表来找到企业品牌的支持者,与其沟通,并给予奖励,邀请分享品牌故事和评论。


      13.保持企业品牌公开透明。坚决不能采用欺骗性的公关或SEO策略。


      14.充分利用线下活动,发展线上资源,比如线下促销等等。


      通过以上公关策略手段,不仅能起到品牌的传播作用,同时也能提升网站SEO效果。


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Tags: SEO 公关策略
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