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社会化媒体时代如何做好植入性广告

      社会化媒体时代如何做好植入性广告。据调查统计,大多数人在看视频或电视剧时候遇到广告时,总会选择直接跳过或者拿起遥控器转换到其他频道。甚至有专业浏览器专门推出了防止视频广告的插件,来迎合用户喜好。这都说明大多数人都是不喜欢植入性广告的,特别是的那些硬性的植入性广告,令大多数人反感,但不得不说的是,也有些时候我会心甘情愿地看完一段广告,比如NIKE的广告。

      NIKE的广告与众不同之处在于,当大多数广告都在利用几十秒的时间尽量多地自夸产品的外观、性能的时候,NIKE却用几十秒的时间给大家演了一部优秀的短片,它只在短片的结尾露出NIKE的logo和slogan:Just do it。

社会化媒体时代如何做好植入性广告

      这样的广告如果不看到最后,你甚至都不知道是什么广告,但神奇的是这样的广告却可能吸引你一直看到最后。广告的至高境界在于不让观众厌烦,反而吸引他们心甘情愿地看到最后,在这点上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告,而是在做植入性广告——将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。



      社会化媒体时代如何做好植入性广告


      在社会化媒体时代,品牌或产品比传统媒体时代更适合做植入广告,那么怎样做才能达到更好的效果呢?

      1.首先要提供优质内容。做植入广告是在提供优质内容的基础上做的,要想让广告得到传播,首先需要让内容得到传播,而观众往往也对拥有优质内容的植入广告有较高的容忍度。如果《十万个冷笑话》不是一部优秀动漫,那么在里面植入广告也没有意义。


      2.植入广告无打断。植入性广告的最大目的便是在不打断观众的情况下传播品牌或产品,如果在植入的内容中大量、反复地强调植入的品牌或产品,那这种广告方式便是本末倒置,而这样打断观众的结果也必然导致观众的不满。


      3.深内容浅广告。在社会化媒体上,不要指望网友会去主动传播一个传统广告,网友喜欢传播的是好故事、好内容。制作好内容,淡化广告而非大面积突出广告是社会化广告得到传播的要诀。如果越南痒痒舞的2分钟有1分50多秒是单纯广告,那恐怕没有网友会传播。


      社会化媒体时代,植入广告必将越来越多地出现,但能够引起大家主动转发并达到“润物细无声”境界的植入广告并不多,社会化植入广告之路依然任重道远。


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