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新闻营销:用8万做8000万的广告效果

      2012年5月初,一则关于法拉利在南京古城墙玩漂移的报道,在社会上广受关注。一位专业人士在事后表示,这其实是法拉利的一次营销行为。法拉利花8万元制造一起新闻,却得到了不止8000万的广告效果,新闻营销的威力及其魅力由此便可见一斑。

 

新闻营销:用8万做8000万的广告效果

      法拉利在南京古城墙漂移留下的车胎痕迹


      2012年5月初,有媒体报道称,在南京中华门城堡上,有一辆法拉利跑车在仅有十来米宽的城墙上急速启动,前进、后退、转弯,玩转“漂移”,急速转弯和急刹车在城墙上留下了明显的车轮痕迹。该报道被媒体广泛转载,并引起社会的较大争议。此后不久,法拉利中国地区总裁专程赴南京致歉,称这样的事情不该发生,并要求当地经销商配合有关部门的调查。法拉利的形象得以保全,同时也没受到任何处罚。


      事后,有专业人士指出,这其实是法拉利的一次营销行为,法拉利只不过花8万元,租了中华门城堡一天举办活动,但经过这次新闻的大炒特炒之后,8万元的投入,至少帮其做了至少8000万的广告宣传,新闻营销的威力可见一斑。


      新闻营销,是企业运用新闻为自身宣传的一种营销方式,巧秒利用新闻报道易受关注、易被接受的优势,创造出远远高于广告的传播效果。较之广告或软广告,新闻营销更容易被受众接受,因为大众都有关注新闻的习惯与本能。但它也因此有更大的操作难度,需要更周密的策划与考量,否则因为操作不当,新闻营销就会步入两种歧途无法起到应有的传播效果:一是新闻没有话题性,趣味性,得不到应有关注;二是新闻像广告,被受众排斥。


      常规的企业新品发布会,公益活动,危机公关也属于新闻营销,不过这种营销方式在日常司空见惯,如果不能注入新颖的创意,很难引起受众的兴趣,威力自然不能与精心策划的社会新闻事件相提并论,不会给企业带来可观的宣传效果。


      沃玛研究院研究员认为,做好新闻营销首先要熟谱新闻传播学,了解信息传播规律及受众心理才能有的放矢,策划出被大众关注且易于传播的新闻事件。其次,在新闻营销中,尽可能把企业的负面信息、负面影响降至最低,切勿一味追求眼球效应自毁形象,否则即使收获了名气,也很难收获消费者的信任。


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