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品牌营销:看美国超级碗是如何吸金的

    导读:我们发现了今年品牌商们的一些新举措:更大限度的运用新媒体进行宣传预热。据统计,在播放的52支电视广告中,有26支广告在结尾提到了到Twitter上参与品牌的社交媒体活动,跟进广告的最新情况。

2013美国超级碗是如何吸金的

2013美国超级碗是如何吸金的

    近日,美国一年一度的盛会——超级碗(美国国家橄榄球联盟年度冠军赛)再一次画上了圆满的句号。同时,超级碗也再一次证明了自己在全美的吸金能力:30秒广告费用平均达到380万美元,总广告收入达到2.63亿美元,其自身价值更是达到4.2亿美元。


    超级碗在全美有着效果第一的直播节目之称,其每年的广告收入数字都极为庞大,2011年30秒为300万,2012年为350万,今年再创新高,达到380万。面对如此高昂的广告费用,所有大牌厂商仍然对其趋之若鹜,原因除了超级碗庞大的收视观众基数外,另一个就是超级碗历来的“潜规则”所致了。熟悉广告界的朋友们一定知道,超级碗每一年的广告精选都代表了全美年度创意与制作的双重巅峰,而能够登上超级碗广告的厂商无一不被观众和业界人士津津乐道。可以毫不夸张的说,虽然广告大部分都是为了宣传产品,但是超级碗中的广告却更多的让人们记住了品牌以及创意团队。


    在超级碗超强的吸金能力背后,我们也发现了今年品牌商们的一些新举措:更大限度的运用新媒体进行宣传预热。据统计,在播放的52支电视广告中,有26支广告在结尾提到了到Twitter上参与品牌的社交媒体活动,跟进广告的最新情况。其中,更有品牌将预热做出了新花样:可口可乐和Doritos把主动权交给消费者,让他们选择要在超级碗上投放什么样的广告,以什么结局出现。而Taco Bell和Skechers则设置了足够大的悬念吊消费者的胃口,以便在社交网络上引起足够的话题。很多品牌也在超级碗中充分利用社会化媒体制造话题,对品牌自身进行口碑传播。


    在品牌运用社会化媒体预热超级碗广告的同时,质疑之声也层出不穷。2013年《广告时代》SuperBowlIssue封面故事的作者斯坦伯格的文章标题为《社会化媒体是否在毁掉超级碗广告的惊喜》,文中提及广告主正在通过多家社会化媒体提前发布广告内容,更早的制造话题。斯坦伯格认为,社交媒体改变了广告创意的生产和执行方式。虽然文章的角度没什么新意,结论也不痛不痒,但是毫无疑问,2013年社会化媒体传播已经成为了常规做法。


    姑且不论社会化媒体对于超级碗广告的影响,单从品牌传播来看,社会化媒体无疑是当下主流。新媒体以其更高的互动性、丰富的表现形式以及庞大的信息量等优势,正在改变着当下品牌传播的方式。在超级碗吸金的背后,我们也看到国外主流社会化媒体:facebook、twitter、youtube等网站的庞大收入。而这也是国内品牌传播的发展趋势,微博、微信、SNS网站、BBS论坛等新媒体都将成为各大品牌传播战的主战场。沃玛传播还是不可免俗的认为,最终这场没有硝烟的战争,又有几家欢喜几家愁,除了品牌自身的实力外,也要看其选择的新媒体营销方的实力。


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Tags: 品牌营销 品牌推广
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