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当童趣遇上新媒体营销

        距2009年法国依云矿泉水在视频广告中融入“宝宝旱冰”的创意之后,近期,依云再次将“宝宝劲舞”的元素添加进来。作为新媒体营销来讲,这则吸收了童趣元素的视频广告收到了非常好的营销效果,发布之后获得了超过2900万的点击量。


《宝宝和我》新媒体营销视频截图

《宝宝和我》视频截图


        这篇名为《宝宝和我》的视频广告,拍摄了一组街头的成年人看到了镜子中幼儿一般的自己,和自己穿着同样的衣服,做着同样的动作而惊讶不已。视频中的孩童形象做着和成人同样的复杂动作时,萌态可掬非常可爱,成人与孩童的巨大视觉发差产生了强大的冲击力,沃玛传播分析这是这则新媒体营销广告获得巨大点击率的直接原因; 同时借助网络的新媒体营销手段,产生了非常好的口碑传播效果。该则广告的设计者也称,他相信孩子们的纯真笑容可以创造奇迹。


        据沃玛网络公关统计,这已经不是依云首次使用宝宝元素作为新媒体营销手段了,2009年,依云就曾推出过一组宝宝滑旱冰的视频广告。事实证明,当童趣遇上新媒体营销,产生的是十分神奇的营销效果,该则广告是迄今为止吉尼斯纪录当中点击率最高的广告,累计点击量已经超过6500万次。看似仅仅是以小孩为广告主角的手段,但实则是依云矿泉水希望通过一些童趣的形象来唤起成年人心中的对纯净与活力的共鸣,而这种共鸣正是依云希望通过新媒体营销来传播的品牌精神。依云矿泉水全球品牌总监说:“我们品牌对宝宝们的喜爱自1935年的法国就开始了,那时依云矿泉水第一次被推荐为‘适合宝宝们的完美矿泉水’,BETC灵智广告公司甚至想再次超越这个广告,他们认为宝宝们是纯洁和活力的代言人。”


加多宝凉茶致歉的新媒体营销广告

加多宝凉茶致歉广告


        除去依云矿泉水之外,我们所熟知的例子还有加多宝凉茶。当加多宝被判停止使用王老吉品牌名称时,其在微博上使用的致歉广告,就同属于一则成功运用童趣进行的新媒体营销案例。四个幼儿哭泣的组图认领顿生怜悯之心,消费者内心对孩子们柔软情绪和同情心被充分调引起来,减少了企业损失。沃玛传播认为在这个“不卖萌都不好意思出门”的年代,当童趣遇上新媒体营销,孩童、童趣类的元素显然是一种亲民化的营销手段,能为新媒体营销增加不少成功砝码。



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Tags: 新媒体营销
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