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社会化营销 创意无处不在

      你见过会说话的窗户吗,你能想象在疲惫的旅途中,你将头靠向玻璃窗的瞬间可以听到它发出声音和你交流吗?好吧,虽然这听起来似乎有点毛骨悚然,但事实上,“会说话的窗户”是由BBDO为德国天空电台做的一次新鲜有趣的社会化营销,而经历过的旅客也纷纷表示:很意外,很新奇,但印象非常深刻。


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      该创意的表现过程如下:列车上,当昏昏欲睡的、靠窗而坐的乘客,将头轻轻靠往玻璃窗,以寻找相对舒适的姿势获得短暂休息;这时候却听到一个很近的声音在对自己说话!它说:“很无聊吗,那就下载SkyGo看段视频吧”。这声音似乎就嵌在玻璃窗里,其他人并不能听到,而当靠窗乘客将头离开玻璃窗,这声音也随之消失。听到的人通常会小小地惊讶,一时间并不能说出声音的来源,望向四周也只能发现和自己一样劳累的人——没有谁在和自己讲话。直到再次把脑袋靠向玻璃,第二次听到声音,才能确定声音就来自身边的玻璃窗。


      沃玛网络公关认为,事实上这则新鲜的社会化营销案例只是利用了一个贴在玻璃上极为简单的装置,而它的创意点,则在于抓住了社会化营销的“社会性”,在跟受众的工作、生活相关的每一个细节中,无孔不入地进行信息传播。途中乘客会倚靠玻璃窗休息,是眼光敏感的营销人抓住的传播切入点。在此之前,除了使用视觉语言在列车的各个角落张贴出各类广告之外,恐怕还没有谁使用过这种方式,通过骨感传导技术和玻璃共振的共同作用、以纯声音符号的方式、在这么令人意想不到的“广告位”进行社会化营销的信息传播。结果也是显而易见的,许多靠窗的乘客表示天空电台此次的广告“很新奇,给人的印象非常深刻”。


     当然,除去总体来说的良好传播效果,这则社会化营销案例也存在一个缺点:想要在旅途中安安静静休息一下的乘客,或许会感到有些困扰。


      沃玛传播机构认为,在不影响用户体验,不打扰受众生活的前提下,社会化营销理应找准切入点,将其社会化营销效果最大化。如此一来,很多与用户生活相关、以往也没有被挖掘过的传播点就会源源不断地涌现出来,加以利用,就可以做出更出色的社会化营销。


        沃玛网络公关原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢合作!






Tags: 社会化营销
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