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网络视频营销能否为快消品带来实效

    视频营销模式的“短频快”确实是快消品的不二选择,但是快消品品牌忠诚度不高,通过网络视频营销真的能达到刺激销售的最终目的吗?


网络视频营销能否为快消品带来实效

网络视频营销能否为快消品带来实效


    中国人营销模式里“扎堆”是最常见的,你看这网络营销里的视频营销就是快消行业最青睐的一种方式,扎堆入驻。继加多宝作为《中国好声音》冠名企业出尽风头之后,华润旗下品牌怡宝奶茶在爱奇艺冠名,品牌总曝光量达到8亿,引导到官网达一千多万的总点击量。快消行业为什么如此倾心于视频营销呢?沃玛传播认为:


    1. 快消品的目标客群与其投放视频内容的目标受众以及媒介平台的用户群体是相贴合的,目标客群在潜移默化中加强了对产品信息的了解。


    2. 比起电视广告,网络视频的费用更加经济实惠,而且大多数电视受众对电话广告已然产生一些抵制心理,尤其是当广告时间过长的时候。


    3. “看电影或者视频的同时来包薯片”的消费倡导,会激起受众在观看视频内容时吃点什么或者喝点什么的欲望,不自觉的会对这些产品信息产生关注。


    4. 网络视频可以根据品牌的需求来量身定做节目,将品牌扩散最大化。联合利华旗下的调味品牌家乐推出的100集烹饪视频课程《美食美课》,是根据搜索引擎榜单制作的百余道家常菜的高清视频。


    5. 移动终端、电子设备都是视频内容的载体,不论是地铁站还是公交车站,受众都可以随时随地轻松地开启视频内容。


    6. 相比较电视广告的严格播放规定,网络视频投放要求及审核标准要更低一些,品牌商可以根据自己的需求随时更改和修正视频内容。


    视频营销模式的“短频快”确实是快消品的不二选择,但是快消品品牌忠诚度不高,通过网络视频营销真的能达到刺激销售的最终目的吗?沃玛传播机构认为不能只集中于一个网络营销手段,而应该多挖掘网络营销手段,并且在内容上多翻新。用不断重复品牌信息来加强用户记忆已不能达到良好的效果,让品牌软植入,如何给品牌赋予活力,深入消费者内心才是我们需要好好考量研究的。


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Tags: 视频营销
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