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企业软文营销定制的几个策略

    企业软文营销定制的几个策略。在如今过度营销的时代,软文营销并不那么简单了。企业市场部/公关部/品牌部需要对不同的媒体有充分的认识,网络公关公司更应该为企业制定更为合适的软文营销方案。


企业软文营销定制的几个策略


      软文营销要达到效果,首先要明确几个问题:


  第一,企业宣传内容是什么?


  弄宣传内容是最基本的要求,无需多言了。


  第二,目标读者是谁?选择哪类媒体传播?内容把控尺度如何?


  这一点非常重要,弄清了才能选择正确的媒体传播渠道。目标读者若是普通用户(不深究文章内容,只当消遣),需要选择公信力强、覆盖面广的媒体,可以适当采用“伟光正”的言论,因为这些读者不会深究新闻内容,新闻里说好就好,说不好就不好,他们不太在意是否是真的好或不好。


  若目标读者是舆论参与者(指业内人士和互联网爱好者),内容就需要论证有理,公认的负面需要包容,客观的评论性稿件更容易向读者传达企业想表达的传播要点。因为这些读者有基础常识,会对内容深究,不轻易相信新闻言论,有独立的评判标准。要是为博得舆论探讨与关注就需要选择上述几家评论性媒体了。


  普通用户对写给舆论参与者的深入文章不感兴趣,舆论参与者对写给普通用户的新闻呲之以鼻,软文营销2.0=读者*媒体*内容,只要有一个参数选错,整个软文营销效果就会为0,甚至为负。现今的软文营销对互联网公关界的业务能力要求很高,企业或者公关公司需要了解读者、尊重媒体,如此才能做出传播效果理想的软文营销方案。


  第三,如何规划宣传节奏?


  软文营销并不是一篇文章一个传播渠道的事,软文营销=权威性媒体+评论性媒体+社会化媒体:权威性媒体用来发布企业事件,评论性媒体用来制作矛盾产生热议话题,社会化媒体用来大范围传播。这一点网络公关界做的可圈可点了,企业或者公关公司懂的如何制定一套软文营销的传播方案,选择适合的传播渠道。


  但值得一提的是有些时候传播方案做却过犹不及,一次性请太多写手同时间轰炸评论性媒体,编辑们又不傻,一大波文章来袭,要么是对热门事件的探讨,要么就是企业的软文,具体是哪种情况,看内容一眼便知。权威性媒体和社会化媒体好说,花钱就可以做到,而玩转评论性媒体可就不那么简单容易了。评论性媒体是对企业公关能力最大的考验。


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Tags: 软文营销 网络公关
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