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如何使用微信、微博与贴吧有针对性的营销

      如何使用微信、微博与贴吧有针对性的营销。微信是基于两种泾渭分明群体——熟人(手机通讯录功能)或者陌生人(摇一摇和附近查找功能)的社交工具,百度贴吧的出发点则既不是熟人也非陌生人,而是基于兴趣的社交平台,而微博则是的媒体属性极强的网络传播工具。


如何使用微信、微博与贴吧有针对性的营销


      这三者各司其职,有着迥然的社交价值差异。人就好比社会中的分子,而社交就像分子间的引力和斥力。距离太远的人群(摇一摇和周边用户)和距离太近的人群(手机通讯录好友)之间,要么是距离过远而失去了社交引力;要么是距离过近而产生了社交斥力。而在这一方面,已经蛰伏多年的天然以兴趣划分的百度贴吧,具备搭建超强吸引力SNS的基因。微博的媒体属性极强,他对有传播特征的信息,无论强弱关系,传播者都积极主动并快速传播,他的传播图呈放射状。


      从上述对社交概念与产品的辨析上看,百度贴吧的选择与微博、微信所走的应该是两种截然不同的社交路线:微信其实更类似于通讯工具——通过免费发短信、语言通话、视频通话等功能,实现人们的表达、分享等基本需求。而百度贴吧更侧重于以兴趣为纽带——以更为容易落地的兴趣与知识库来划分人群。微博重传播,所以传播节点的把控至关重要,但如何发现好的传播节点,如何管理传播节点就需要“用户画像”这个核心技术的支持。


      沃玛传播新媒体研究院院长余柏良先生曾讲过:微博是让人们知道、微信可以完成大家的简单沟通,而贴吧论坛则可以什么产品,达成用户的深度了解。微博和微信、贴吧都不能孤立得去使用,最好的状态是能将微博、微信、传统以兴趣为基点的贴吧三者打通。否则再多的订阅用户积累,再多的粉丝都没有什么太大价值。目前,超过60%的人是通过手机使用微博,微信则更依赖于手机,受手机屏幕大小限制,不会有太多人会持续和一个品牌频繁互动,每天发发内容做做活动的时代会很快会成为历史。只有三者互相补充在不同的时间节点选择不一样的传播搭配方式才能达到最佳的传播沟通效果。


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Tags: 微信营销 微博营销
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