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位置信息,移动营销未来的重头戏

      目前,人手一台智能机已经不再是什么新鲜的事情,而平板电脑也早就开始深入千家万户,科技愈加发达的今天,移动营销也得到了突飞猛进地发展。在各种移动营销手段推陈出新的时候,位置信息技术(LBS)也成为了时下最为热门的手段之一。除了最早时诺基亚尝试过的地理位置照片,现在的位置信息技术已经可以令移动广告在终端的投放更加精准,转化更加有效。而又业内人士指出,2013年广告行业内基于位置信息研究的资金投入将大大增加,范围也将会由智能手机向平板电脑继续扩大。


      为什么位置信息技术在移动营销领域变得越来越重要?这是由于移动互联网终端系统不支持第三方的cookie,也就使得众广告商想要采集用户信息、进行精准投放广告变得非常困难。这时候基于位置的信息技术就有了用武之地,在此技术的帮助下,移动营销人员就有了识别特别受众、跟踪移动终端用户信息的手段和方式,并且能够依靠特殊的算法,统筹、分组锁定那些具有不同特征、不同行为的受众群体。

 

位置信息,移动营销未来的重头戏


      由于位置信息技术的加入,移动营销领域的广告收益得到了明显提升,甚至可以说在这个时代,位置信息技术将助推移动营销的成功。曾有移动广告商对自己曾发布过的2500则移动终端广告进行过统计研究,发现其中有位置信息技术支持的广告点击率,是移动营销领域其他广告的2倍左右。实践证明,基于地理位置感知技术的广告,以及能够捕捉特殊购买人群、能与其购买意图相匹配的移动营销广告,有更大的可能获得成功。而现如今,已有大量的资金不断涌入了基于位置信息技术的移动营销。有市场研究机构发现,2012年仅有12%的智能手机用户和17%的平板电脑用户表示,在网络购物活动中使用了自己的移动终端;而到2013年上半年,该比例达到了近三分之一,这催生了广告商对基于位置技术的移动营销的更大资金投入。


      沃玛传播移动营销研究院院长余柏良先生认为,基于位置技术的移动营销应该继续扩大其领域。该技术在移动广告方面的应用,虽起始于智能手机,但有很多平板电脑的使用者表示,自己的网络购物是始于平板电脑的应用,这表明或许很多本地商家的信息第一次被搜索将发生在平板电脑上。所以随着移动终端产品的不断发展,基于位置技术的广告也应该讲目光更多地投向平板电脑或日后其他设备的用户上。


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Tags: 移动营销 LBS营销
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