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新媒体营销环境下如何讨好你的粉丝

      在新媒体营销环境下越来越多的企业都在努力寻找粉丝,并且把增加粉丝数量,增加粉丝参与度与企业的粘合度作为最重要的事业来运行。其实找出粉丝并不难,但集合这群粉丝共同做一件有利于企业传播的事很难。比较起来,送礼物、让他们独享特别优惠,其实只是一种很“被动”的讨好粉丝的方法。同样是新媒体营销环境下,可口可乐用了很低的成本,就做了一件让忠实粉丝沸腾的事.


      可口可乐选出全世界600位热情粉丝,邀请大家共同拍摄完成一部电影《Wearable Movie》,并且把这部电影穿在了身上。电影讲述的是一对伙伴想尽办法要让“一张嘴”开怀大笑的故事。当然不是真的把电影穿在身上,而是由600个影格组成,每个影格都被印在T 恤上分送给参与的粉丝,并且附上一张客制化的感谢函。


      可口可乐请这群人穿上T恤,在活动网站上她个人所属影格的位置留下美丽的倩影与微笑,之后再将这些影格串连起来,就成了一部600人穿在身上共同参与的电影了。


可口可乐新媒体营销讨好粉丝

 
      在网络世界有一个不成文的1:9:90法则,也就是100个网友中,只有一个是创造内容者,另外10个会参与分享按赞,剩下的90个只会默默的潜水阅读。如果品牌能够掌握到创造者,就有可能影响到那剩下的99个。就是借新媒体营销的这个特点,可口可乐利用热情的600人影响着剩余的600*99的人,其实加之视频的传播可口可乐的影响人数远超这个数。


      就企业吸引粉丝这一议题,沃玛传播新媒体营销研究院院长余柏良先生曾经讲过:吸引粉丝、留住粉丝是很多企业在新媒体营销下花费最大力气的事情,目前多数企业采用的都是简单易参与且对用户有益的转发获奖品的活动,这类活动虽简单易行,且确实可以提高粉丝参与度,但这种活动没有任何的观赏性,获得实惠的用户当然还期待下次的实惠期待再次参与,但没能获得利益的粉丝则可能因为怀疑活动奖品的真实存在性而怠与关注。可口可乐没有大奖的诱惑只是一件T恤轻松捕获消费者“芳心”。


红牛新媒体营销案例

 

      其实,2013年初,红牛饮料和007电影联姻的时候,沃玛传播借谍战风潮,策划了口型识别邦德密码的线上活动,也是既收获了粉丝的高参与度,又在粉丝面前卖了乖新媒体营销活动。低廉的成本,简单易行的操作流程一样可以讨好粉丝并让粉丝为你在传播。


      沃玛网络公关原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢合作!





Tags: 新媒体营销
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