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形象植入是电影植入营销效果最佳的方式

      看过电影《盗梦空间》的观众,应该对盗梦师们在第二层梦境里开的一辆韩国现代汽车有较深刻的印象,一辆玫红色的汽车在雨中狂奔,韩国现代的Logo极其显眼的出现在大众的视野之中,普通的观众可能认为这是电影随便用的一件道具,但业内人士都知道,这是厂家在做的电影植入营销


形象植入是电影植入营销效果最佳的方式


      顾名思义,电影植入营销就是通过在电影中植入产品或企业信息(也即是电影植入广告),从而实现广告宣传、传播品牌的一种营销方式。观众在观看电影时,注意时高度集中,因此电影植入营销有着冲击力强,传播受干扰小,到达率高的优势。电影植入营销的表现形式主要有场景植入、对白植入,情节植入与形象植入。


      场景植入是最初级,最常见的电影植入营销的表现方式是企业的品牌视觉或者产品本身,直接出现电影的场景中,一般情况下做为道具或环境的一部分出现,如冯小刚的电影《天下无贼》中,警察查看两名“贼”的资料,电脑打开时出现的惠普电脑Logo,场景植入比较简单粗糙,因此效果和费用也就相对较低。


      对白植入,即产品或企业以影视对白的形式出现在电影中,比如在张艺谋的电影《一个都不能少》中,女主角魏敏芝在超市买饮料喝时,就有一句台词:“还是可口可乐好喝”,在冯小刚的电影《一声叹息》中,徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找,就在欧陆经典”。对白植入的效果明显优于场景植入,但依然处在电影植入营销的初级阶段,而且如果植入过于生硬,还会引起观众的排斥与反感。


      情节植入是电影植入营销较为高级的阶段,在这种植入方式中,产品或企业已经参与了电影的叙事,而不是随便一处的场景显露或简单的对白展示,少了这部分内容,情节将不再完整。比如在电影《一线声机》中,影片从始至终都无法离开手机,最后也是手机内置的摄像功能,保存了罪犯们的犯罪证据,最后将其绳之以法,如果电影里少了诺基亚手机摄像部分,情节就不再完整。情节植入对于宣传产品效果明显,但对于品牌的提升还稍欠火候。


      形象植入是电影植入营销比较理想的方式,是将品牌的内涵与电影故事或电影人物高度的契合,然后通过电影将品牌内涵展现的淋漓尽致。比如电影《007》系列中,邦德智慧、勇敢的英雄形象,与他所驾驶的又酷又帅的汽车相得益彰,邦德无形中已经成为汽车品牌的形象代言人。形象植入营销对于提升品牌形象,彰显品牌内涵,效果十分显著。


      沃玛传播新媒体研究院院长余柏良表示,电影植入营销是一种很常见的企业营销方式,企业在进行电影植入营销时,应该根据自身的营销目标做理性的选择,如果只是简单的产品广告宣传,场景植入或对白植入显然是合适的选择。如果是为提升品牌形象,塑造企业无形资产,谋取长远的利益,那就应当选择形象植入这种能给企业带来最大价值的营销方式。


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Tags: 植入营销 植入广告
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