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惊悚营销,令人过目不忘的营销

      时下的新媒体时代,广告商的营销方式多种多样,相对于温和可爱的“卖萌营销”来讲,惊悚营销似乎是口味略重,却也能令人印象十分深刻的一种方式。有不少品牌利用惊悚营销的手段,成功进行了品牌传播或是传达了自己的产品观点,现在,沃玛传播就带您分析两个比较典型的例子。


      惊悚营销一:盗版软件如“鬼”相随——微软反盗版系列广告


      对于盗版软件,我们大多数人的态度恐怕并不是太明确——知道它确实不好,但却早就习以为常,似乎除了版权问题外,它并没有对我们造成其它的影响。但事实上,抛开版权问题不说,盗版软件有可能会使我们的私生活被窥视、信用卡密码泄露,甚至直接造成数据丢失。为了使麻木不仁的盗版软件使用者清醒过来,正视使用盗版软件的诸多危害,微软就曾利用惊悚营销手段,推出了三支惊悚的广告。

   
微软反盗版系列广告1微软反盗版系列广告2微软反盗版系列广告3


      广告分为三集,分别对应的是:1. 盗版软件会使你的私生活被窥探;2. 盗版软件会使你的密码泄露;3. 盗版软件会使你的数据直接丢失。这些麻烦光临之后,便会阴魂不散,如“鬼”相随。惊悚营销方式在这个系列中起到了很好的效果、广告中恐怖的配乐、阴森的色调、随着突然增大的音量出现的长发女鬼,以及女鬼出现后主人公所发现的诡异变化,这些内容都直击观看者的眼球。看过的人纷纷表示对其过目不忘,并非常明确了盗版软件对工作和生活的危害。


      惊悚营销二:我和我的小伙伴们都惊呆了——美国费城“小宝宝冰激凌店”广告

  

美国费城“小宝宝冰激凌店”广告1美国费城“小宝宝冰激凌店”广告2

(第一集)


   美国费城“小宝宝冰激凌店”广告3美国费城“小宝宝冰激凌店”广告4美国费城“小宝宝冰激凌店”广告5

(第二集)


      这是位于美国费城的小宝宝冰激凌店最近推出的系列广告,即利用了惊悚营销手段。第一集中,浑身涂满冰激凌的男子,眼神十分迷醉地看着手中的冰激凌,画面不断缩小后方可发现,他手中捧着的是他自己,脑后伸过来的舌头,显示出急不可耐的样子,那么也就可想而知画面最初,他脑后的一块缺失的原因了。第一集还不算重口,第二集中,该男子则干脆用勺子自头顶取冰激凌,喂到自己口中,即品尝自己。激情的旁白者叙述道:“当你吃小宝宝的冰激凌时,你会满怀热情地和同伴眨眼、点头、拥抱和击掌”。


      虽然看过广告的人对其所选角度的评价一半一半,有人说“非常独特充满创意”,有人却担忧地表示“如果把小伙伴们都吓着了,这后果应该也挺严重的”。但无论对广告本身的评价怎么样,不能辩驳的一点是,在效果上小宝宝冰激凌店的名字迅速传播,他们获得了很大的成功。


      在各类营销手段各显神通的今天,沃玛传播机构认为,惊悚营销同其他营销手段一样,可借助适合的内容,发挥最大的营销效果。只不过口味的把持需有度,毕竟考虑受众人群的范围和接受度是很重要的,找到合适的切入点,惊悚营销可收到良好效果,使品牌获得很好的传播。


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Tags: 惊悚营销
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