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“买一善一”,社会化营销助推下的慈善项目

      8月1日,由361°发起的“One cares One 买一善一”正式与新浪微博合作,实现了该慈善公益项目于社会化营销平台联动的模式。“这是一次新的尝试,具有与时代结合的创意,它将会给中国的公益事业带来更多的创新方式和思考。”沃玛传播社会化营销研究院院长余柏良先生对此事作出评价。“361°希望这次的模式创新,能够贴合时代的特点,使得更多的人可以参与进来,通过自己的举手之劳为他人奉献出一份爱心。”


“买一善一”,社会化营销助推下的慈善项目


      当慈善事业遇到社会化营销,效果总会发生一些变化。今年4月1日“买一善一”项目发起以来,引起了巨大的社会反响,4个月之内,该项目已经完成近2万双捐赠,让近2万名山区孩子拥有了新鞋。在这个声势浩大、也初步成功的项目背后,有着庞大而真实的消费数据作支撑,361°消费者的支持和购买,使得这些山区的孩子们有机会穿上了这些鞋子。4个月后361°改变了该项目的执行模式,启用了微博这一社会化营销平台。


      虽说慈善项目总是有些敏感,在进行新的模式结合时,如果做不好,便会被冠以伪善之名。人们在衡量传统的公益慈善事业时,往往能够发现它的一些欠缺,而慈善事业与今天的社会化营销方式相结合之后,却发生了一些意想不到的良好助推效果。这方式也并非非常完美,但社会化营销的运营方式,却使得慈善事业的终极力量——也就是一些真正的普通人,找到了途径得以参与进来,有机会借助社会化营销的力量来贡献自己的一份热情。


      在慈善事业里,参与者担心什么?担心的是项目不够透明,自己捐出的爱心不能真正传达到需要的人的手中。然而在买一善一项目启动之初,就极为强调其透明化的特色。如今在借助新浪微博的力量之后,能让其更透明,更阳光化,在项目操作当中,微博上每一个网友都可以监督并看到自己参与捐赠的每一步路径。透中国的公益慈善事业最迫切需要的是透明化,而361°此次与新浪微博战略合作,将更好的展示项目的透明化,让每一个消费者,全程了解参与买一善一的每个步骤。


      关于这个社会化营销中的公益案例,沃玛传播机构认为,这是一次很成功的尝试。如今社会化营销正席卷全球,是一股不容忽视的传播力量,它本身努力地演化为让世界更美好的动力,而企业和传播机构,则更应该抓住这个历史的新机遇,利用它来融合社会化营销的广大受众。


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Tags: 社会化营销
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