新闻动态NEWS

微信公众平台的营销价值在何处

    微信的到来,为腾讯在移动互联网布局赢得了非常重要的一张门票。微信公众平台的开放,似乎给草根大号带来收金之旅。可微信公众平台,是草根的福音吗?但我们知道的是,微信冲击着通信运营商,冲击着微博,冲击着生活类信息网站,同样也冲击着自身。

微信公众平台的营销价值

    微信真的可以做营销吗?的确,微信在短短的两年时间发展到3亿用户,有人称微信是短信和彩信结合体,甚至前者更加出色。但是短信和彩信目前逐渐被营销人所抛弃,每日欲下的情景也被大家所知,那微信继续短信走过的路,命运会怎么样呢?


    试想,我们在微信公众平台上面推送了一条用户不喜欢的广告,用户可能就直接把你屏蔽掉了,后续你想让这个用户重新关注你,我想是难上加难。相比来说,短信在这个时候就更有优势了,不管你喜欢不喜欢,运营商都可以把广告强推到你的手机上!同样的一则消息,可能A刚发完,B接着来了,C和D也不甘落后,连续的图片加文字加链接轰炸。首先造成了信息重复化,其次也是给用户造成多次骚扰。


    说微信的营销价值大于微博的营销价值,事实是这样吗?从简单传播上来看,微博的传播速度快,成本底。微信注重私交,更注重熟人的圈子,不利于大规模传播。对于品牌的打造,商家需要一个开放透明,传播力强的平台,而微博正好是基于“六度空间”理论,一个人只要最多通过六个人就能够影响到世界上任何一个人。


    而另一边,电商o2o模式(即Online To Offline,线下商务与互联网结合)被炒了一遍又一遍,那到底情况如何?根据大众点评10月披露的数据,大其移动端用户数超过4000万,访问量超过PC端,占据总流量的60%。在移动端其除了添加Passport相关功能,并且也开始做“电子会员卡”。相比而言,商家给到的优惠大同小异,商家不会因为微信新出来就给更低的折扣,所以微信o2o的路,任重而道远!


    微信的强势,对于自身核心产品QQ似乎也造成威胁,从导入QQ好友起步,再上马QQ离线信息、摇一摇、朋友圈等,一步步将QQ的腾讯内部各种平台沦为CP和SP、再沦为管道。视频通话、实时对讲、语音提醒等社交功能的一步步更新,似乎就有取代腾讯QQ之意!正如之前某位大佬所说,能打败QQ的只有自己!


    微信公众平台的价值在互联网上被无限放大,但为什么早于微信的陌陌却一直比较沉默呢?一直不明白,为什么陌陌不像微信那样,走营销路线和品牌聚合呢?难道是技术不够?是不敢跟腾讯干?是不赚钱?应该不是,我想更多的是它的定位吧!


    在人们已经长时间被动的接收信息,在经济高速发展的今天,人们更需要的是分享和展示自己。微博的优点在于,能主动的寻找臭味相投的人,能吐槽自己的开心不开心,能抓住想抓住的新闻。而微信让我们还是被动接收信息,不管你喜欢或者不喜欢,这也是为什么越来越多的人喜欢来微博吐槽而微信!



Tags: 微信营销
分享到: