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微信营销,5.0的“变革”

      千呼万唤始出来,转眼间,备受关注与期待的微信5.0和用户见面了,从听说新版本各项功能的调整,到亲身体验这些功能的改变,褒贬之声也甚嚣尘上,或许我们更应该以一种客观、包容、享受的心态来看待5.0模式下的微信营销


微信营销,5.0的“变革”


      1.游戏中心、表情商店,微信营销进军商业领域


      更新微信成功后,第一个映入眼帘的画面是“打飞机”,简单的一个画面,传递的是微信5.0开始进军商业领域的信号,而进军商业领域的第一步就是游戏。事实上,微信并不是第一个用游戏赚钱的聊天软件,早在微信之前,Kakao和 Line 就已推出游戏赚钱,但对于国人来说并没有直接的体验和感受,而微信5.0的推出掀起了全民“打飞机”狂潮,让人们彻底见识了一把微信营销的新魔力!
 
      然而微信5.0的商业举措并不只有“打飞机”和“天天爱消除”两款游戏,“表情商店”也是5.0时代微信营销的商业举措之一,虽然目前很多网友表示,表情商店的表情又少又丑,但作为测试版的5.0来说,这场商业化的战役才刚刚开始。


      2.扫一扫街景,开启微信营销O2O新篇章


      如果有人问,微信5.0中最震撼的功能是什么?你是否会不假思索的说出“扫一扫街景”这五个字呢?是的,“扫一扫街景”确实震撼,但你是否也认真思考过,这项功能也许隐藏着特殊的含义,沃玛研究院院长余柏良先生认为,这也许是微信营销进军O2O领域的先兆。如果说,像团购、电商这类远离消费场景的消费形式,需要消费者从文字和图片中获取信息,那么在消费场景附近就可以查看各类消费信息的“扫一扫街景”则更加能够给消费者提供方便的消费方式,这可以算做微信营销的一大进步!


      3.整合公号,远离微信营销的嘈杂


      对于公众号的整合,早在微信开始大力打击草根大号开始就出现了端倪,而新版微信公众账号被划分为“服务号”和“订阅号”两大类,@青龙老贼在其文章说,订阅号以后每日可更新一条,企业号则是一月才可更新一条,这个改变已经得到了内部人士的证实。这意味着微信公众账号在用户面前的曝光率较之前有大幅度的降低,而企业要想开展微信营销的难度也随之加大。毕竟,在看过了广告泛滥的微博后,微信早已扬言:微信不是营销工具!


      沃玛传播认为,虽然微信的改变已被很多用户接受,但也有用户反映新版微信游戏山寨,对于默认表情遭删减及第三方表情全收费等改变也颇有微词,但微信的变革大戏才刚刚上演,我们仍需抱持观望的态度去审视,况且,在5.0变革下的微信营销也需要更多时间来验证。


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