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微电影营销:企业品牌传播“神器”

      筷子兄弟的《老男孩》是一部曾在两周创下1000万点击量的微电影,该片展示的青春回忆及为梦想奋斗的主题引发观众的强烈共鸣,赢得极佳口碑,同时它也为赞助商雪佛兰科鲁兹带来了让人眼红的收益,最重要的是,众多企业从这部微电影中看到了微电影营销的价值所在。


微电影营销:企业品牌传播“神器”


      微电影营销不同于一般的企业宣传片,也不同于影视植入,它是一种介于两者之间,为企业量身定制的营销方式,优势在于更有吸引力、亲和力、可看性和传播力,堪称企业品牌传播的“神器”。


      《老男孩》在微电影营销方面,属于比较成功的案例。首先,它成功讲述了一个以青春奋斗为主题的感人至深的励志故事,这使得它在传播方面一路绿灯,无往不至;其次,赞助商并没有采用生硬的广告植入方式为自身宣传,而是巧妙的将品牌内涵自然融入剧情之中,此种润物细无声的方式,减弱了观众对广告的抵触心理,易于让其接受;最后,《老男孩》所传达的青春奋斗理念正是科鲁兹想传达给受众的理念,两者高度契合,将企业的品牌理念展示的淋漓尽致,在传播层面发挥到了极致。


      据了解,青春励志微电影《老男孩》在走红之后,经销商在专卖店经常会遇到顾客问“这是老男孩里科鲁兹吗”的情况,在《11度青春》(《老男孩》属于该系列中的一部)微电影推广期间,雪佛兰科鲁兹的知名度与好感度都有大幅度的提升,科鲁兹的销量也呈现暴涨之势,其2010年销量实现了103%的增长。


      《老男孩》给企业带来的丰厚收益,让众多企业看到微电影营销的前景及发展空间,各路微电影也因此蜂拥而上,良莠不齐的微电影开始向市场涌入,其中自然不乏粗制滥造者,无任何水准纯悴为企业做广告的烂片。沃玛传播新媒体研究院院长余柏良通过数据研究后发现,近两年来,微电影营销也遇到了瓶颈:一方面微电影的数量在猛增,观众对微电影营销的新鲜感开始降低;另一方面,微电影制作水准急速下滑,很多观众对微电影失去了信心,这也使得微电影营销遭到诸多障碍,对于企业营销而言,效果也自然大受影响。


      沃玛传播新媒体研究院院长余柏良认为,微电影营销的优势显而易见,它让受众在观看微电影时,潜移默化中接受企业的品牌理念与内涵,无形中拉近品牌与消费者的距离,这对消费者建立品牌的好感度与忠实度都有良好的推动作用。但微电影营销不能急功近利,不能为实现短期的眼前利益,而将企业或产品广告强行在微电影中做粗制烂造的植入,否则轻则传播失败,宣传也没有任何效果;重则很可能是消费者对于品牌的反感。


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Tags: 微电影营销
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