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腾讯微博信息流广告:注重用户体验的微博营销

      近日,腾讯微博在其微博信息之中加入了信息流广告。腾讯此次微博营销的植入方式非常低调,如果不是细心人的发现,或许很多用户至今都对这润物细无声的营销策略毫不知情。

腾讯微博信息流广告:注重用户体验的微博营销


      腾讯微博的信息流广告,特点在哪里?


      信息流广告,是一种以微博内容形式出现的广告。该类广告由于占据在用户所浏览的微博信息之中,把握不好就会有干扰用户体验的风险。那么一向注重用户体验的腾讯,此次是打算怎样下好微博营销的这盘棋呢?相较于同样推出信息流广告的新浪微博来说,腾讯的微博营销策略似乎更加小心,并没有让该类广告出现在固定位置,而是偶尔出现一条标有“微博推广”字样的信息,随机性、不定地跟在某条微博之后;且该广告的内容将与上一条微博的内容非常贴近,有很大的关联性,此举的目的便是为了在微博营销中最大限度地避免打扰用户的阅读。


      例如,若有用户在微博中提到了七夕节,紧跟着出现了一条与时宜相合的推广广告,是关于七夕如何讨好男女朋友、增进感情的攻略,继而推荐一些礼物,由于在这样的日子里,用户会看到好友所发布的大量与七夕相关的微博信息,再插入类似的广告,此类投放方式能使得用户的排斥感减少许多。


      此外,有了相关内容的微博做为铺垫,也就方便了广告主在此类投放方式之下与受众的互动。依然以七夕节的微博信息流广告为例,在某条广告之下,许多网友都在评论中相互商讨“送鞋是否合适“等问题,广告主也能顺利参与其中,该条推广的全部转播和评论达572条,获得了45个赞,阅读数高达217万,取得了非常好的微博营销效果。腾讯此次的信息流广告已上线数天,用户对这个微博营销方式似乎并没有什么大的抵触情绪,这也体现了腾讯此次的营销手段与内容结合的方式用的比较成功,用户体验也得到了很好的保护。


      沃玛传播微博营销研究院院长余柏良认为,在微博营销当中,把用户体验放在第一位是非常明智的作法,而腾讯的微博营销步骤中,接下来就是等待企业用户对其检验,随着越来越多的企业主使用腾讯微博,其信息流广告日后的表现如何、能否获得更多用户的接受和认可,还需要检验。


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Tags: 微博营销
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