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事件营销:看看王老吉那些年的段子营销

      “让王老吉从中国的货架上消失,消灭王老吉。王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”——这是2008年汶川地震时,王老吉为灾区捐款一个亿后,网络上出现的一个知名段子。该段子在网络上异常火爆,被转载无数,实际上这是王老吉的又一营销策略——段子营销


      王老吉事件营销


      王老吉这则段子,正话反说,不仅对王老吉捐款一个亿事件进行巧秒宣传,同时也对消费者做了“买光王老吉”的行为引导。这一营销策略手法新颖,创意独具,富有趣味性、话题性、情感性,极能引发受众的关注,达成情感共鸣,促使自发传播,以及最后的购买行为,王老吉此次的段子营销想不成功都难。


      段子营销,顾名思义是以网络段子做为载体,参与品牌传播,从而实现企业赢利的一种营销方式,比起广告的直白生硬,软文的枯燥冗长,段子以短小精悍,富有趣味的特点,使其具有传播力更强,传播效果更佳的优势。


      互联网尤其是移动互联网的迅猛发展,网民的日渐增多,为段子营销提供了有利的平台,微博微信等新媒体的兴起,使得段子营销拥有更为广阔的前景,其必将成为今后企业营销中的一个重要形式,一种得力的营销手段。

 

      “爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档……”,2010年,凡客这则户外广告的出现,以及其后的全民模仿“凡客体”,可视为段子营销在国内的正式开端,“凡客体”的走红使得凡客诚品名声大噪,品牌知名度呈几何级上升。之后,其它企业也纷纷试水,一时间各种文体,各种造句在互联网上日渐兴起,并发展繁荣,段子营销开始受到越来越多企业的重视。


      沃玛传播新媒体研究院院长余柏良认为,段子营销迎合了互联网受众的猎奇心理,以短小减少传播阻碍,以话题引导自发传播,以趣味加强品牌记忆。在新媒体盛行,传统广告日渐衰落的今天,广大企业应与时俱进,摒弃固有的传统观念,将段子营销广泛的应用在日常营销活动之中,一方面,它能够助力营销,为企业实际赢利,另一方面,它能满足大众正日益增高的娱乐需求,可谓是双赢。


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