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看微博营销大号如何破解“粉丝头条”

    新浪微博在上周测试了粉丝头条功能,这个功能主要是面向企业或个人推出,企业或个人发布的目标微博可以出现在粉丝信息流的顶部,此产品将按粉丝数收费。一年后,新浪将“粉丝头条”功能由面向企业扩展至个人号(其实主要是微博营销大号,目前在内测阶段),捞金力度稳步加大。


      新浪微博官方解释称这完全是一款为了让用户在信息的海洋中大海捞针的产品。为了不让营销广告有机可乘,目前粉丝头条仅限于 1000 粉丝以下的账号,并且价格为 9.9 元。


看微博营销大号如何破解“粉丝头条”


看微博营销大号如何破解“粉丝头条”


  这对于海量使用僵尸粉的营销公司来说,难道真的就没办法利用粉丝头条了么?


  答案当然是:不


  利用众包广告,营销大号照样可以玩坏粉丝头条。


  首先要声明一下,本文的目的不在于鼓励无脑的微博营销,望这种平台在出现之前新浪能尽快找到新的防御措施。


  1.何为众包?


  众包是互联网带来的新的生产组织形式。《连线》(Wired)杂志记者 Jeff Howe 于 2006 年发明的一个专业术语,用来描述一种新的商业模式,即企业利用互联网来将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。通过互联网控制,这些组织可以利用志愿员工大军的创意和能力。


  简单来理解,众包就是把一项复杂而庞大的任务分解成无数可以简单完成的小任务交给外人来做。


  对于粉丝头条来说,也可以利用这一点。


  2.如何做?


  首先,从粉丝头条的特性出发:


  粉丝头条只允许1000粉丝以下的用户使用


  粉丝头条可以置顶转发的微博而非原创的微博


  利用这两条,我们得到的结论是:营销大号还是可以利用到粉丝头条的,只不过这种利用会比以往的成本更高。


  假设建立一个这样的平台:粉丝头条众包网。


  所有(真实)用户登陆后,会经过平台的审核。为了影响力,平台应该只通过粉丝在 900人以上,且活跃的真实的新浪微博用户,这部分用户在新浪微博上存量相当巨大。


  营销大号登陆平台,并发布一个广告任务,审核后的微博用户可以任意在平台上领取任务。


  领取任务后,该微博用户转发营销大号指定的微博,并使用粉丝头条进行置顶。


  完成操作后,平台去查看微博用户的微博进行验收,24小时候, 9.9 元 + 酬金支付给用户。


  当然,并不是所有的用户都会为了一点蝇头小利出卖自己粉丝的眼球,但是……微博上用户如此之多,难免会有些损友这么做。


  而且由于这些实际使用粉丝头条的用户都是真实的活跃用户,虽然对于营销大号来说边际成本更高,但营销精度和效果说不定会更好。


  至此,一个完整的广告交易平台就完成了。


  新浪微博,对此又会怎么看呢?



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Tags: 微博营销
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