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当今奢侈品牌传播之新媒体营销

      如今不论是逛商场、翻杂志、看电视还是上网,总能看到各种奢侈品牌打出的广告和信息。在新媒体时代,奢侈品牌是不甘落后的,它们希望自家的品牌名称能更多地出现在年轻人的视线里,所以不断在新媒体营销中创新,尝试用最年轻化的营销形式出现。现在,沃玛传播就和您一起来分析一下,各奢侈品牌在新媒体营销中的表现与收到的效果。


      进入网站做活动,并延伸至线下。

 
当今奢侈品牌传播之新媒体营销


      LVHM旗下的化妆品牌贝玲妃,在硬广方面的投入其实非常少,但却格外重视强化其新媒体营销,它一直坚持的路线,是努力将线上营销深入到线下终端的o2o方式。如在今年,贝玲妃在悦己网上发起了试用招募,通过这个活动获得了很大的点击率,在此基础上,贝玲妃则借热在线下走进了大学校园,开设“麻辣教室”,传授扮美秘笈,整个过程非常完整,也顺利地加深了受众对品牌的认知。


      使用微博等在年轻人群中热度较高的社交媒体。

 
当今奢侈品牌传播之新媒体营销
      最早在2009年,就出现过奢侈品牌在社交媒体上做的视频直播,即LV在Facebook上首次做时尚秀直播。此后,各大品牌竞相将T台直播搬上网络,如Burberry、Gucci、Dior等。在中国,微博则相当于Facebook在国外的新媒体营销中所承担的作用的角色,“微博+视频直播”是奢侈品牌在中国策划活动时的一个强力手段,经典的案例依然可见于Burberry于2011年4月在北京上演的3D 时尚秀。从线下移植到线上,Burberry良好地维持了品质与自身风格,从造势到秀场,均营造出了令人心驰神往的高贵格调,而微博直播带给受众的感觉,不是走下神坛的失望感,而是因为接了“地气”带来的亲切。


      利用风格特定网站,占领专属人群。

 

当今奢侈品牌传播之新媒体营销


      豆瓣网是带有“小清新”口味的网站,里面住着一群注重生活方式的人。科颜氏作为面向年轻人群的药妆品牌,其理念十分重视生活理念的传播,在新媒体营销中也是一样。科颜氏的微博和豆瓣小站主题都非常鲜明,强调天然、环球与旅行,其品牌个性与关注豆瓣的群体相当契合,开展的各类活动也引起了不小反响,占领了一大批精准用户群。


      虽为小规模尝试,却势在必行。


      为什么在这个时代,品牌必须走新媒体营销的道路?因为它代表了一个时代,大规模的受众云集在这个平台上,唯有直面新媒体营销的未来走势,才能找到与当今消费者沟通的语言,而具体的渠道,即为几个最主流的网站和社媒。


      沃玛传播机构认为,各奢侈品牌的新媒体营销的思路,总体上讲暂时还是小规模、尝试性的。例如在带有很强互动性的微博平台上,品牌面临很多挑战,当被用户抱怨、或询问产品时,能否及时准确地做出判断并回应,将直接影响粉丝对品牌的忠诚度。毕竟在新媒体时代,评价品牌的新媒体营销的效果如何,是考察新媒体营销对品牌形象的树立、知名度的扩散有无好的影响,而不是像以往一样只看其销量了。



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Tags: 新媒体营销
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