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“微博阅读数”对企业微博营销什么影响

    新浪微博上线个人“微博阅读数”功能。很多微博用户今天突然发现在自己的微博下面,除了原有的“转发”、“收藏”和“评论”外,前面还多出了一个“阅读(数量)”的显示,可以查看该条微博被阅读的次数。


    看到上面的新闻,沃玛传播小编特意打开自己的微博,验证了一下自己的微博,果真如新闻所说。在个人的微博页面,即可看到自己所发布的每条微博下面多出了一项"阅读(126)"功能的显示。但此功能不能点击查看具体是被哪些人群阅读过,所以,在此沃玛传播小编此功能还有待改进,更利于达到用户的需求。


“微博阅读数”对企业微博营销什么影响

    “微博阅读数”仅用户自己可以看到,只要该条微博出现在了好友的信息流里面,即被算作阅读一次。当微博被转发时,网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下,每一次的微博加载算一次阅读数;在页面刷新并重新载入页面时,算多次阅读。

    据新浪微博官方解释称,将其称作“微博阅读数”,指的是在微博的所有平台中,某一条微博被网友看到的次数。包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方的客户端、部分基于微博的应用等。



    那么,新浪微博推出的“微博阅读数”功能,对企业微博营销有什么作用呢


    其实新浪微博的此做法实际上是将新浪博客上的“阅读(数量)”的功能照搬了过来(如下图)。这项功能在新浪博客存在已经很久,新浪之所以现在才将其应用到微博上,想必一方面是想增加微博用户粘性,调动用户的积极性;另一方面,小编猜测新浪微博此举,也是对微博商业化的一个衬托,避免应推进商业化过程中,用户的流失。


新浪博客阅读数功能


    沃玛传播分析,用户通过“微博阅读数”这个衡量指标,也可以直观地看到自己哪些微博被阅读次数多,哪些次数低,对自己每条微博的“传播价值”有一个大概的了解。一般而言,用户还是乐于接受自己的微博被更多的人看到,被更多的人转发(社交不就是如此么?)。因此“微博阅读数”同时也是“激励用户发送更有价值的微博”,“增加用户粘性”的手段。


    同时,沃玛传播猜测,新浪微博上线“微博阅读”功能,对其正在推进的微博商业化也是一个衬托的作用,"微博阅读数"更能直接的反应企业微博营销的效果,比如企业在微博上发布一条品牌推广信息,通过种种转发等手段,我们就可以直接看到此条产品推广的信息被多少人看到了,转化率是多少等等。随之,可以进行一系列的效果分析和监测,从而有利于对下次微博营销推广进行改进。


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Tags: 微博营销
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