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浅析“陈欧体”的病毒式营销之道

    导读:在2013年刚开始的时候,网络上曾一度疯狂传播着“陈欧体”,相信不少朋友都看过,甚至也模仿过。那么“陈欧体”究竟是如何通过病毒式营销的传播方式,带动其品牌营销的效应的?本文将对此简单解析。


     “甄嬛体”势头还没完全退却的情况下,“陈欧体”已经迅速串红。无论是微博、论坛、还是各大社交网站,都能发现各种版本的“陈欧体”。


浅析“陈欧体”的病毒式营销之道


    这本是聚美优品新一季度的品牌宣传硬广,广告原文案是这样的:你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在, 我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有 ,不配去爱,我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体麟伤,也要活得漂亮。


    在这个视频广告投放没多久后,网络上铺天盖地的都是它的翻版,各种恶搞版本尽显网友们的聪明才智。甚至连一些大型企业借用陈欧体来做自我的宣传。例如:《佳能版:你只看到我的照片,却没有看到我的执念。你怀疑我的现在,我坚信我的将来。你嘲笑我不务正业,我可怜你错过精彩。你可以看低我们的作品,我们会证明这是谁的时代!摄影,是注定孤独的行走,路上少不了羁绊与徘徊,但,那又怎样?哪怕艰难困苦,我也永不服输。我是摄影师,我为自己代言。》


    虽然这则广告刚开始是投放在电视媒体,但是最终走红还是主要借助网络新媒体的病毒式营销。“陈欧体”的走红可以归结为以下几个方面的原因。


    第一:广告本身定位精准明确,激发很多人的内心共鸣。作为聚美优品的CEO陈欧本人可谓就是八零后的目标与榜样,能够给如今八零后九零后传递很多正能量,这正是现在年轻人需要学习的。因此,在广告本身来说就已经吸引了不少年轻人的眼球。


    第二:名人的帮忙转发,广告视频在互联网上的病毒传播。众多娱乐圈名人的转发使得这则广告在互联网上迅速传播开来,这可以归结为网络环境中意见领袖的力量。娱乐明星们往往拥有上千万的粉丝,每一条微博都有着较高的曝光率,从而产生较大的反响,这也是陈欧体走红的一个主要原因。


    沃玛传播机构则认为,“聚美体”的走红主要是依赖这种新颖的CEO营销形式。由陈欧亲自率领的聚美优品高层一齐出镜拍摄广告片的方式让很多人眼前一亮,病毒式营销赚足了口碑和口水,这种谁都能插一嘴的话题,引发病毒式的模仿自然不难。

“如果这则广告在3年前出现会怎样?”沃玛传播抛砖引玉。彼时聚美优品初创品牌,社会化营销也刚刚起步,天不时地不利人未和;而此时,一切都刚刚好。


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Tags: 病毒式营销
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