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视频网站的营销学:美剧风靡

    导读:搜狐视频于2010年独家引进美剧,到今年为止,搜狐视频已经累计引进了近百部的美剧,自此,美剧也成为了搜狐视频的一个特色标签,同时也为搜狐视频在美国的知名发行公司营造了良好的口碑。


视频网站的营销学


    近年来美剧风靡中国大陆,观者心态各有不同,有的是去看帅哥看美女、有的是去看剧情,更有大批观众是为学习英语。


    3月13日下午,美剧《吸血鬼日记》中的男主角保罗韦斯利Paul Wesley在搜狐掌门人张朝阳的陪同下,于搜狐总部高调举行了“Paul Wesly中国行”媒体、粉丝见面会。随着近年来美剧在内地的兴起,随着《吸血鬼日记》的热播,帅气的Paul Wesley也在内地拥有了一众铁杆粉丝。见面会当日场面火爆,数百名粉丝把搜狐大厦的一层大堂挤得水泄不通,可见Paul Wesly的人气已经火到爆棚,这次视频营销已然成功一半。


    随着时代的变迁,中国观众对影视作品的需求越来越多元化,从港剧、台剧到日剧、韩剧,再到现在美剧的风靡,是必然的发展趋势。近年来各大视频网站相继引进美剧,掀起一阵追剧狂潮,没追过几部完整的美剧,你都不好意思说你看过美剧。瞬时间 《吸血鬼日记》、 《绯闻女孩》、 《生活大爆炸》、 《破产姐妹》……多部美剧成为大众追捧的热门剧集,其中不乏帅哥美女成为大家茶余饭后的谈资。


    而最早一批引进美剧的视频网站,无疑要数搜狐视频了。搜狐视频于2010年独家引进美剧,到今年为止,搜狐视频已经累计引进了近百部的美剧,自此,美剧也成为了搜狐视频的一个特色标签,同时也为搜狐视频在美国的知名发行公司营造了良好的口碑。当然,视频网站不只有搜狐,其它视频网站也跃跃欲试,相继引进大批美剧,视频营销大战也因为这些门户媒体、视频网站巨头的参与而异常火热。


    虽然在数量上美剧仍不能抗衡内地和港台电视剧,但美剧凭借其自身的营养内涵,真正做到了“内容为王”,事实上,广告商们也期待自己的品牌有时光的渗入力,陪伴一代又一代“追剧”人的成长,形成持久、长远的影响力。


    沃玛传播分析认为,大家之所以喜欢看美剧,首先源于大众对国产电视剧和日韩剧集的审美疲劳。国产剧的单一题材和日韩剧的拖沓情节,已经让观众产生了厌倦情绪,甚至只看一个开头就能猜到故事的发展走向和结局。美剧的引进正是一个很好的契机,美剧工业化流水线的运作方式,使得剧情高潮迭起,通常“5分钟一个悬念,8分钟一个热潮”的布局,牢牢锁住了看客的视线。而其中更不乏有一批为了提高英语水平而看美剧的观众,毕竟,在娱乐中学习英文,是件一举两得好事。归根结底,企业的核心还是服务用户,分析好用户的偏好才是关键。


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