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企业微博营销的优势与弊端对比分析

    微博作为社会化媒体时代的产物,越来越来被更多的企业或者媒体运用起来。很多企业(不管是传统企业,还是新兴行业)似乎也从微博营销这样一个渠道到看到了价值与希望,同时微博也一直在被各种媒体报道着,使得关于微博,关于微博营销这样的话题在互联网上不断的被热炒。其实,任何一直事物或方式方法的出现都会有其利与弊。那么回到正题,微博营销这样一种营销方式被广泛的认知与传播,我们明显是可以看到它的优势是大于弊端的,下面沃玛传播作为一家专业做公关与营销服务类型的公司就来简单分析一下企业微博营销的少见弊端与显而易见的优势所在。


企业微博营销的优势与弊端对比分析



    首先来看下企业微博营销的弊端,虽然比起它优势,这些缺点并不是很明显,主要体现在一下几个方面:


    1、易被错过关注


    微博的用户之多,因此微博里新内容产生的速度太快,很容易立即被覆盖,这样会造成企业发布的信息,粉丝很容易错过关注,那就极大可能埋没在海量的信息中,即使在有创意的主题,也不会得到更多关注以及传播。


    2、基础奠定较难



    企业微博营销需要考虑到自身企业是否得到更多人群的关注,产品促销中需要有足够的粉丝才能够达到预期的传播效果,因此想要获得更广的传播,人气是微博营销的基础,对于没有任何知名度和人气的企业来说,微博营销门槛相对较高,需要一步一步奠定基础,提高微博的关注度,即粉丝人数,获得更多的用户关注是前提。


    3、无节操的复制


    目前微博营销已经不再是某些企业的主战场,不仅仅是因为这些营销账号无节操的抄袭,最为主要的原因在于微博官方对此无动于衷,放任不管。长持以往下去,微博生态环境会恶化,会逐渐丧失用户对微博的信赖,逐渐被淘汰,因此还不如把这部分精力放在威信等其他更多的平台上,主要坚持做原创内容,一定会获得潜在用户的关注以及网友的支持。


    那么比起企业微博营销的弊端来讲,企业微博营销的优势是显而易见的,看一下几点分析:


    1、成本较低,效益高


    微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐,不仅是用户群体广,更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划,在这上面上相对而言,消耗的人力以及物力成本较小,正因为用户群体广泛,能够精确锁定受众目标,因此在营销过程中更加高效,收益上面自然较高。当然,成本高低,收益高低还需要考虑主题策划的四要素,时间、地点、人物、事件都必须经过深思熟虑,需要慎重做出选择以及全面思考。

    2、用户群体广,更易传播


    微博用户本身在日益剧增,用户群体比较广泛,企业能够更加快速的寻找到受众目标,针对性较强,能够精准到营销受众,通过对粉丝的积累,能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播,不断提高影响力。不仅如此,企业与企业之间,企业与名人明星之间同样能够进行合作,这样产生的效益更广,更为突出,会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。微博的功能也较为强大,一键转发便能够实现分享。

    3、操作简单,实用方便


    微博的应用非常简单,自身考虑到用户行为模式,一键转发、评论较为方便,并且每一条微博的内容都比较精炼,没有以往的长篇大论,对于忙碌的上班族而言最适合不过了,能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此,微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享,用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息,分享身边的事和物,让更多的人参与进来。


    4、多媒体信息,审美阅读


    微博营销过程中注重创意,创意内容中往往需要利用都多媒体技术,而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段,企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述,让创意更加生动,更加有内容,从而使潜在消费者更加容易接受信息,对于树立企业形象更加有力。不仅如此,丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳,利于用户阅读以及体验。


    微博已经成功作为一种新型的传播媒介,逐渐深刻影响着社会生活,成为了网民关注身边焦点事件的工具,微博的使用率越来越大,不仅获得了数百家企业品牌的进驻,更加诱惑者无数的网名朋友,成为了他们生活中不可缺少的一份子。





Tags: 微博营销
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