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电影营销:当品牌遇上好电影

    近年来,随着人们生活水平的提高、消费方向的转变,娱乐大众的电影行业得到了迅速发展,电影院逐渐成为大众休闲娱乐的重要场所之一,而电影营销成为了吸引大批观众走进电影院的重要环节。


    到底什么是电影营销?电影营销主要形式有两种:一种是电影自身的营销,意指电影在拍摄制作过程中利用营销手段展开运作;另一种则是指企业通过赞助和广告植入展开的营销活动。因此,大家在电影中总能看到很多熟悉的品牌、产品,这就是企业利用电影营销,为自己的品牌、产品进行宣传和推广。


电影营销:当品牌遇上好电影


    早在2010年,电影《杜拉拉升职记》便掀起了植入式电影营销的狂潮,让人们见识了植入式电影营销的威力。影片中,品牌、产品的植入痕迹十分明显,仅能一眼看出的品牌就有7、8个之多。在盗版猖獗的今天,仅凭票房和版权等途径是无法获得较高利润的,因此,广告植入便成了中国电影赚钱的一种新渠道。


    《北京遇上西雅图》是近期最受追捧的电影之一。汤唯饰演的文佳佳是一位富豪的情人,由于她的特殊身份无法在北京获得准生证,又为了向身边的人证明自己不只是为了金钱才与富豪交往,于是孤身来到西雅图代孕产子。在当地的月子中心,文佳佳与吴秀波饰演的移民美国的单亲爸爸Frank相识。萍水相逢的二人朝夕相处,暗生情愫……


    瞬时间好评如潮,大家都在为中国也能制造出这么好的爱情轻喜剧而鼓掌叫好。电影中的经典台词接连成为网络流行语,“也许他不会带我去坐游艇吃法餐,但是他可以每天早晨都为我跑几条街去买我爱吃的豆浆油条”更是成为广大女性挑选男友的重要标准。然而,火的不仅是这部电影,这些经典的台词,还有联想这个品牌。业内人士不禁感概道,一个产品要遇到一部真正叫座的好电影,才能完美的完成它的的露出使命。而这也是电影营销想要达到的效果。


    电影营销:北京遇上西雅图,品牌遇上好电影


    沃玛传播认为:联想的广告植入无疑是近期以来最成功的一次,当大家正在为有趣的剧情欢笑、为感人的场景流泪时,大批观众注意到了汤唯手中炫目的联想手机。一部《北京遇上西雅图》火了电影、火了联想、火了各大品牌的包包、火了腾讯微博,也许在新一轮的小长假“五一”和“十一”,也会火了西雅图,给那里带来前所未有的旅游盛况。


    当然,相对于欧美市场较为成熟的电影营销业态,中国的电影营销还处于比较初级的阶段,仅靠炒作、事件营销等手段吸引观众观影是远远不够的。更加了解、贴近观众的需求和喜好,让中国的电影营销领域得到整体的完善,才是电影行业未来发展的趋势所在。


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