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微博阅读数对社交媒体营销意味着什么

    日前,很多微博用户突然发现在自己的微博下面,多出了一个“阅读”的显示,可以查看该条微博被阅读的次数。微博官方将其称作“微博阅读数”,“微博阅读数”仅用户自己可以看到。业内人士纷纷猜测,这将是社交媒体营销的一次机遇;同时,也有人说,这不过是新浪社交媒体营销的一场自娱自乐的闹剧。


新浪微博阅读数

新浪微博阅读数


    新浪微博阅读数的上线让许多用户发微博表示“大吃一惊”,没想到自己的微博被阅读过这么次。对于用户而言,微博阅读数让用户了解自己所发微博的被阅读次数;对企业而言,阅读数也便于根据阅读数把控微博内容以便于赢得更好的传播效力。长久以来,由于社交媒体营销机构的存在,转发、粉丝、评论等等都可以作假,也不乏有机构质疑新浪微博传播力的真实性,而阅读数的上线无疑是新浪微博的一记漂亮回击。它传递的最主要信息就是“用户数的真实,以及活跃度的真实,只是许多用户在潜水罢了”。


    新浪微博阅读数的上线,本意上也许只是为了让新浪微博中那些粉丝不多的用户增加信心,让他们认为自己还是很有影响力的,以此来增加新浪本身的用户粘性并激励用户发送更多更有价值的微博。而对于企业社交媒体营销而言,阅读数的上线可以让企业“真实”(如果阅读数的判定是真实而不是多次刷新页面得到)的了解发送的哪些微博获得了更多的阅读,达到了更好的传播效果,便于及时调整传播方向、营销策略,达到最好的社交媒体营销效果。


    新浪微博阅读数的上线看似拥有诸多的好处,但是仍然有一点不可否认,那就是微博阅读数的真实性。如果真的有人非常无聊,用一天的时间不停刷新自己的某条微博,那么结果将会非常壮观:微博阅读数轻松达到六位数甚至更高。同时,联系到之前新浪上线的粉丝通,微博阅读数的上线似乎并不难解释。粉丝通的上线,用户评价褒贬不一,但终究是负面居多,企业主也大多持观望态度而尚未有所动作。而微博阅读数的上线则向新浪微博粉丝通的受众们传递了一个信息:微博的影响力非常大,随便一条微博就是成百上千的阅读量,你还不赶紧来投放更加精准的“粉丝通”?


    如果依照目前新浪微博阅读次数的算法:叠加了作者自己的阅读量、被动的或者重复的行为带来的阅读数等之后计算出阅读总数,那么微博阅读数的出现不仅不是企业社交媒体营销的机遇,可能反而将沦落为新浪的一场自娱自乐的闹剧。虽然据新浪微博称下一步打算建立更加科学规范的阅读数算法,但也不能排除这只是一个安慰人的“谎言”。不过可以预见的是:如果新浪微博规范了阅读数的算法,那么除了能够为新浪带来不小的收入外,更是社会化营销的一次巨大机遇。


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