新闻动态NEWS

新媒体营销上位 传统广告瘦身

    2012年可谓是新媒体营销上位的一年:宝洁爆出裁员1600人 增加新媒体营销投放额度;欧莱雅总裁也表示新媒体营销将占据品牌推广中的更高比重。随着广告巨头们纷纷分散传统广告的注意力提高对新媒体营销的重视度,新媒体营销也被推向了一个新的高潮。


    近年来在“任何人都会成为快消品的消费者”理论的催化下,“广告轰炸”模式在快消品行业盛行,然而2012年这种模式在碧生源之类的快消品身上的效力已开始下降。碧生源的广告语不可谓不成功,但即使这样碧生源也还是没能逃脱巨额亏损的厄运。2012年该公司在广告及市场营销方面的开支达到5.63亿元而其销售收入却仅为4.75亿元,狂轰滥炸式的广告模式成为了他们亏损3.42亿元的命运的助力剂。巨亏的业绩让人怀疑其通过广告轰炸获得业绩高增长的发展模式还能否奏效,营销环境是否已经发生变化?


 新媒体营销上位 传统广告瘦身


    不可否认,营销环境已经发生转变,其原因主要是传播渠道的日益增多,广告轰炸的效率也在直线降低。快消产品大多奉行在传统媒介上进行广告轰炸,然而他的核心消费群体却是以网络为主要接受信息媒介的年轻人,传统媒介上的广告已经无法找到正确的目标。尽管快消品可以在网络媒介上进行轰炸,但网络媒介的广告费也已经抬高到不菲的境地。推广似乎不能单靠轰炸,能否有个华丽的转身需要再花费一些心思去琢磨。


    沃玛传播机构认为:过去更多企业只是运用单方面轰炸的方式,而今天走向互动交流乃至众动提升的新营销模式正渐入佳境。简而言之,企业推广从传统媒体上板着面孔叫卖的硬广告变成说话聊天的“好朋友”。


    沃玛分析称,大多以中青年白领为核心消费群体的快消品此刻应该将目光投放到新媒体这个营销平台上来,但新媒体营销并非只有网络广告。网络广告被网民选择性忽视的情况极为普遍,而微博、微信、视频、SNS等带有浓郁社

交意味并聚合了当下最大中青年白领群体的网络口碑平台,才是快消产品精准传播的最佳选择。


    时下许多快消产品在微博上进行了有益的尝试,杜蕾斯给自己定位为时尚公子,广泛利用微博和网民互动交流;中粮集团以整体打包的方式在社交网络上开展“集粮票”活动让品牌迅速扩散。一些快消产品还利用微视频进行植入式推广,将产品特色融入到故事情节之中,不突兀且能达到极佳的心理投射效果。


    花钱少、效果好、传统广告瘦身,新媒体营销上位,这是信息超载时代快消产品走出审美疲劳的突围策略。可能这个策略需要花费更多的时间积淀方能见效,但只要有所转变,就肯定会在新媒体营销领域收货不一样的结果。


    沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢!




Tags: 新媒体营销
分享到: