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社会化媒体营销不是靠“僵尸粉”来推动的

    当社会化媒体从国外进入中国之后,依靠着中国网民的庞大基数,很快便掀起了一股社会化媒体的热潮。随之而来的,便是混乱的社会化媒体营销,这其中最令人反感的不是各种小广告,而是“僵尸粉”。作为社会化媒体营销的邪路子,僵尸粉现在已经冲出亚洲,走向世界了。


社会化媒体营销不是靠“僵尸粉”来推动的


    据外媒报道,小鸟twitter也陷入了僵尸粉危机。其实早在12年夏天,有关“僵尸粉”的话题便已经在外媒头条中频繁出现,起因是一名政党用户的Twitter粉丝几天之内大涨了10多万。这一事件应该是第一次将“僵尸粉”带进了外国民众的视线中,在之后,一系列社交媒体公司开始开发各类网络工具,希望能够评测“僵尸粉”。


    其实,“僵尸粉”在中国已经算不上是新鲜事了,在新浪微博刚刚展现出其大好的前景之后,“僵尸粉”也就应运而生了。细细品来,这种社交媒体上的虚假粉丝似乎还是很符合国情的,中国自古都好“面子工程”,每个人潜意识里都有希望自己被关注的欲望,尤其是被海量信息淹没的普通网民们。用户只需要花费少量的金钱,就可以满足自己被万众瞩目的“虚荣心”,这种一个得名一个得利的买卖,怎么看都是个公平交易。而“僵尸粉”也在跟随者时代的脚步而壮大,从最初的三无僵尸,到现在的“高质量”活跃僵尸,俨然已经成为了微博的地下经济。


    微博作为目前国内的舆论中心,不论是潜力还是钱力都是巨大的,依托于微博而产生的各种产业链自然也是钱景无限。虽然新浪微博还未明确表示过“僵尸粉”已经产生了多少利益,但是国外安全研究员在调差社会化媒体网站Twitter后表示,保守估计Twitter“僵尸粉”已经产生了最高3.6亿美元的产业。回过头来看新浪微博,新浪的“僵尸粉”产业对比“小鸟”只会多不会少。虽然不论是国内还是国外,针对“僵尸粉”这个社会化媒体营销的蛀虫产业都采取了相应的查处措施,但是却很难直接评判其“僵尸”性,因为许多用户可能只是来看某个老熟人,不关注他人、不发内容。


    沃玛传播机构认为,目前对于社会化媒体营销圈而言,“僵尸粉”也好,水军也罢,都是一种默认的手段,众多社会化媒体营销公司也秉承着“存在即合理”的想法在使用。不过,沃玛传播想提醒各企业主的是,也许短期来看,“僵尸粉”、水军可以为企业带来好看的、可观的数字,但这绝非长久之计,得道多助失道寡助的哲理在社会化媒体营销中也是一样的。社会化媒体想依靠邪路子获取利益,只可能是一时之快,只有与真实的受众进行互动传播,才能得到有效的结论。


    也许在目前的社会化媒体营销圈中说这种话会被人攻击,但是良药苦口,谁都不希望社会化媒体在这发展中逐渐偏离正轨,悬崖勒马才是正道。


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Tags: 社会化媒体营销
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