新闻动态NEWS

    相关新闻推荐

新闻动态NEWS

网络营销案例:细数那些自杀式营销

    自杀式营销,一改消费者任由广告主宰割的常态,广告主先将自己置身于任由消费者鱼肉的境地,当消费者眼看广告主就要自杀时,往往会看到其真诚的一面,当消费者被广告主的自杀行为所感动,就会毫不吝啬的奉献出全部的同情心和爱心,免费的向更多人奔走相告。


细数那些自杀式营销

细数那些自杀式营销


    甲克虫在美国的经典广告:“想想还是小的好”,甲壳虫坦然的面对自己的“小”的缺点,诚实的向消费者表述在美国,人人都喜欢大车,而自己的劣势就是“小”,紧接着把“小”的缺点转变为优点,以退为进,海阔天空。当然啦,这种做法离自杀还有段距离,顶多算得上“自残式”营销。


    吃垮必胜客:台湾必胜客曾发起过一个“吃垮必胜客”的网络营销活动。在这个活动的邮件中,介绍了盛取自助沙拉的好方法,巧妙的搭建水果蔬菜,使小小的盘边得到大大的扩充,然后一层一层网上搭建,技术好的可以将沙拉搭起高至十几层,同时还附上了真实效果图。这一十分有创意的网络营销活动一经发出,便得到超速的扩散,很多网友在读取邮件后的第一时间就将活动邮件转至身边好友,并相约一起到必胜客小试牛刀。当然了,必胜客绝不会自掘坟墓,真的坐等被广大食客吃垮。事实证明,想要吃垮必胜客是很难的,广告主自杀的背后必定有着强大的利益。不管食客们是抱着吃垮必胜客的心态、试试的心态、还是玩儿玩儿的心态去参加这次网络营销活动,必胜客都没有被吃垮,反而客流量大增,营业额猛涨。可以说,既满足了食客的玩儿心,又获得了巨大利益,可谓双赢。


    《中国星跳跃》 、《星跳水立方》真正的自杀:如果说,《中国好声音》是病毒式营销;《我是歌手》是怀旧式营销。那么《中国星跳跃》和《星跳水立方》就是自杀式营销。当64岁的牛群登上10米高台,周韦彤为跳水练到双腿乌青发黑,似乎为了一炮而红,明星们和节目制作方都拿出了自杀式营销的决心。据节目主持人透露,为了不让观众看着难受,已经将相对残忍的镜头切掉,即便如此,还是赚足了观众的眼球,博足了观众的同情心,更有大批观众感叹“就是一娱乐节目,何必呢?”。

 
 

    沃玛传播认为,如今的电视节目琳琅满目,但无论是竞技节目还是歌舞节目,这些普通人的节目都已无法满足观众的需求。这时,节目制作方法将焦点瞄准了明星,只要是名人,都足以锁住观众的视线,其中缘由与无孔不入的网络营销有着密不可分的关系。如果说营销的最高境界,是身未动、心已远的话,那么节目未开播,关注度就被炒的风生水起,也可以说是一种成功,只是如此营销,真的没问题吗。


沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢合作!




Tags: 自杀式营销
分享到: