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“微电影营销”为何声名鹊起

    我们为什么做广告?因为要实现商品的转化率。如何让转化持续存在?那就需要做品牌营销。品牌营销的关键是什么?那就是要触动灵魂。如何深度触动灵魂?讲故事。什么载体最合适?微电影,目前最流行的营销手段。


“微电影营销”为何声名鹊起


    要想了解微电影营销首先得了解清楚什么微电影。微电影又称微型电影,是指专门运用在各种新媒体平台上播放的微型短片。它是有故事情节的,具有完整策划和系统制作体系支持,在任何移动状态和短时休闲状态下都可以观看。微电影有着放映时间短、制作周期短、投资规模小等特点,主题也很宽泛。


    微电影是继“微博”之后的又一热门的媒体形式,它的核心是以讲故事的形式。微电影主要分为两种形式,一种是影视内容的精简版,另一种是商业广告的电影版。


    对于注重影视内容的微电影,我们就不作多讨论,下面沃玛传播机构主要谈谈商业广告类的微电影营销。对于商业广告微电影拥有这样几个特征:


    1、宣传调性的的软化。微电影的目的与广告相同,只是宣传方式没有传统广告那么的生硬,采用讲故事的形式来吸引消费者并打动他们,宣传更加的柔软。


    2、成本较低。微电影的拍摄成本低,在大部分情况下不需要明星出演,主要的费用在后期的传播上。传统广告主要是借助一些传统媒体宣传,而微电影则主要是借助网络,与之相比,宣传成本也比较低。 


    3、传播主要借助新媒体。随着网络的普及,所以只需要把微电影放在各大网站即可获得不错的效果。当然,前提是微电影要足够的有特点,能够吸引消费者去观看,能够打动消费者。 


    那么微电影营销具体又是怎么操作的呢?


    首先,准确的抓住企业理念及产品诉求点。将企业的品牌形象和产品的诉求点完美的融合到一个优秀的故事里面去,使品牌形象和企业的理念成为整个故事要传达的主旨。


    其次,做到淡化产品主旨,释放品牌形象。微电影营销恰恰做到了淡化产品,凸显品牌,让品牌的内在精神感动他人,影响社会,而不仅仅只是产品的自我标榜。微电影和广告的联姻,改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法,避免观众产生抵触情绪。最后就是要跟娱乐深度整合,后期发力推广。微电影多选择在各大知名视频网站的播出。比如在视频、SNS网站投放。


    沃玛传播认为,微电影营销的出现不仅扭转了传统硬性广告模式,同时也充分整合了新媒体资源,为企业节省了宣传成本,它不仅吸纳了传统电影表现形式的魅力,也创造了企业营销的新路径,对于企业来说是一个十分有效的宣传方式,值得采用。


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Tags: 微电影营销
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