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企业品牌建设的五个方向性策略

        企业品牌的建设一直是一个被放得很大的一个话题,可以说是需要每个企业都很努力去做的一个东西。但是我们到底需要如何去做好企业的品牌建设,可能还没有系统的可供直接照搬的策略,下面沃玛传播分享下企业品牌建设的五个大的方向,希望对读者有些帮助。

  此时大家可能就会问,既然大家都在说品牌,那么品牌该如何去塑造呢?毕竟品牌不像是事物,看得见摸得着,站长无法根据实际的反映情况来采取相应的措施。其实,在笔者看来,品牌除了是一种发展高度以外,更是一种运营理念,一种将网站属性与用户相结合的长远运作体系,讲起来不外乎5点。


        1、品牌创新性。创新绝对是任何一个网站品牌价值得以长期延续的关键点,其创新意义也在不同的场合被不同的行业印证过,因为创新,苹果、三星等科技公司牢牢掌握移动互联网带给自己的发展契机,也因为创新,柯达、诺基亚被市场牢牢的甩在后面,就是这样一个简单的道理也没有引起企业足够的重视。


        2、 品牌导向性。品牌永远是一个指导的作用,就好像当初某行业博客被百度K站一样,主要关键词全部掉落,但是我私下联系到此博主,却得知该博客的日均IP并没有受到太大的影响,因为他的博客已经完全树立了一种知识取向。比如,你想看八卦回到猫扑,想看手机资讯到一格电,这就是一种品牌价值的导向性,无需从搜索产品中搜索关键词才能找到,而这也被我定义为品牌建设的中坚力量。

    与此同时,品牌的导向性也决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度,换句话说,就是在规划以及宣传的具体步骤中,所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。

    3、品牌统筹性。品牌不是一天两天就能做到的事情,任何一个品牌都要经过用户的沉淀以及市场的检验,就像淘宝,从1999年发展到现在,马云用14个年头打造出了C2C的平台,被外界称为淘宝大街。而淘宝为什么能够树立出这种草根店主发家致富的形象,其主要原因是运营者自身将网站理念定位与最终的价值体系上,如果淘宝仅仅是将品牌定位于草根开店,那么网络商城的概念又该从何而出。

    4、品牌生态统一性。品牌毕竟是从一个宏观的角度上讲的问题,网站或是产品的任何一个元素都应该从中找到品牌所映射的影子,说得简单点就是,之所以营造一个品牌,为的就是将用户绑定在某一个产品生态链中,满足用户的垂直需求而不跳出。而这就要求站长在建设品牌的时候要多一份整体的触感,少一些个人主观的改造,要明白品牌推广、营销、保护、更新等诸多过程都要从品牌转化的概念中提升出来,而绝非是独立的运营个体。

        5、品牌持久性。品牌建设仍然具有持续性的特点。在我看来,任何一个品牌的着眼点都不能放在眼前,放在眼前的只能是目标,而不是品牌,对于任何一个想发展的站长来说,品牌战略都是一个从长计议的事情,如果想赚巧钱,赚黑钱,那么倒是不用考虑持久性的问题,不过市场又会给您多久的兴盛时间呢?


        很多朋友喜欢将模仿改造偷换到创新的概念,殊不知简单地模仿竞争对手的品牌建设渠道,钻对方的空子,寻找其品牌推向的漏洞是一种最没有技术含量的品牌建设,因为从某种角度上讲,这样的建设方式是一种被动的再改造行为,我们始终需要一个模板的存在,而这个模板显然会提前一步占领市场的需求点,留给我们的空间也许有,但是资本压力会相当大。


        写在最后


        从上面五个大的方面来看,企业品牌建设肯定是需要多样化的手段去做的,那么具体到每一个细项的话,还是需要我们企业自己不断的去实践和总结了。


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Tags: 品牌建设
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