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微博营销要华丽转身创意社会化营销

    近期,我们发现宝马汽车在腾讯微博页面右侧的醒目位置投放了产品广告,若有网友对此对其感兴趣,可以将鼠标移动到广告图片上,会即可立即触发该信息在右侧展开呈现,视觉效果十分新颖震撼。毋庸置疑,此举为宝马带来的社会化营销效果的成效超乎想象。


宝马腾讯微博营销效果


    这个创意别出心裁的创意植入广告对宝马此次的产品的推广非常有利,该广告的曝光量达到千万级以上,CTR0.8%(CTR,点击通过率,即点击率。0.8%相当于对淘宝店铺进行2个月的维护产生的效果,确切的说就是每次展示会带来多少次点击,点击数值通常小于1,一天内的报名量也远超客户预期47%。同时,用户在广告的展开区域可支持直接报名,有效降低了因页面跳转而造成的流失等待、厌烦,该广告形式因此能够更好地实现其职能。更重要的是,腾讯此次使用的推广形式避开了硬性植入,良好的保护了用户体验并收到了不错的效果,是一次有代表性的微博营销社会化营销创新。对于这次的微博营销社会化营销广告,腾讯微博表示:“在企业营销需求和用户体验之间找到平衡点,是我们一直在努力的工作。”


    就目前的情况而言,微博在今天已经拥有了非常庞大的受众群体。同时,对于企业来说,微博营销有着能够与用户直接沟通的优势,这两点原因使微博营销成为当今社会化媒体营销的主流形式。而但是,在微博营销当中有一个需要注意的关键点,即企业应该在不影响用户体验的前提之下温和而有效地进行产品推广和宣传。


    目前国内微博营销的两大主流平台即:新浪和腾讯,它们有各自不同的产品营销方式。沃玛传播机构认为,此次的宝马营销案例无疑使得便看中了腾讯占据了微博的优势更大的优势。 究其原因,腾讯借助新型的富媒体营销方式,把思路定位在产品与用户体验并重的方向上获取了进 步;新浪所采用的方法,则是在用户关注范围内的微博信息中直接嵌入微博形式的推广内容。该推广形式一经推出就引发了多方不同的看法,用户体验会否受到影响成为各方讨论的中心。虽然也有广告主对其展示效果表示了认可,但亦有声音称担心强制的推广形式会造成用户量的损失。相比之下,腾讯所选取的不影响用户正常阅读的、明确标明广告推广的富媒体广告形式,用户的直接感受是“没有被打扰到的被动感”。


    现阶段新浪微博在很多方面是领先于腾讯微博的。而要想超越竞争对手,腾讯微博有多大的竞争优势和潜力呢?十余年来积累的庞大受众群体已对腾讯自家的通讯软件QQ及其不断衍伸出的丰富产品十分依赖,腾讯的用户群非常稳固。若想继续在微博平台不断实现华丽转身,显然最大化利用现有用户资源是腾讯的巨大优势。


    沃玛传播机构分析,在此次腾讯的推广案例中我们可以看到,合理的微博社会化营销创新带来的营销效果是非常显著的,而关于传递产品信息和保障用户体验二者间的平衡则是问题的重心。在这个今天各种创意催生出的友好交互方式都可以百花齐放,不同厂商的推广方式都可以百家争鸣的时代,一个创新的社会化营销才会让用户和受众买账。。而关于微博营销等社会化媒体营销的发展态势将会如何,依然值得我们期待和关注。


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Tags: 微博营销
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