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社会化营销利器:"将爱"

    近日,斯巴鲁推出了一则以父女情感为主题的广告,讲述了女儿第一天上学时,父亲除了心碎之外还有爱的体现。而“爱”本身就一直是各大品牌商们的营销首选,从传统媒体到现今的社会化营销。在社会化营销中,更是体现出了一副“将爱进行到底”的势头。


社会化营销利器:"将爱"


    在欣赏过斯巴鲁的新广告后,感动之余细细回味,多年来,无论是情侣间的爱情、父子间的亲情、主人与爱宠间的友情,似乎“爱”一直是斯巴鲁屡试不爽的利器。其实,“爱”不仅仅是斯巴鲁致胜的秘诀,更是社会化营销的不二利器。自古以来,谁都逃不开一个“爱”字,歌里唱的、电影里演的、书里写的……最能引人共鸣的永远是“爱”,而作为当下人们沟通平台之一的社会化媒体,想要在社会化营销中取得好成绩,就势必要从引起人们共鸣开始,也就是“谈情说爱”。


    仔细回想近年来较为出众的社会化营销案例,不难发现“爱”所占的比重一直很高。冷饮可爱多、KIA起亚汽车、百事可乐、宝洁、好丽友等等品牌的推广中都能看到“爱”的影子。食品和汽车类主打“爱”,占据了天时地利人和,而作为日化大王的宝洁,也在将爱进行到底,从潘婷的奶奶对于孙女的疼爱,到飘柔寻找最爱的秀发,再到母亲对孩子衣服整洁的关爱,慢慢都是爱的表现。


    如果说,刚才提到的都是“爱情”的诠释,那么杜蕾斯就为我们带来了“爱”的另一种诠释——“情爱”。以搞笑为每一次社会化营销基调的杜蕾斯,在新浪微博平台可谓是顺风顺水,搞怪、小色情、调侃……各种“情爱”层出不穷,每每出现必然引起网民的海量扩散和关注。而杜蕾斯也成为了社会化营销中,“爱”与“性”完美结合的典范。


    对此,沃玛传播社会化营销专家表示:情感是人类最基本的社会需求之一。如今,品牌商们所做的社会化营销,如果夹杂着情感,便很容易引发共鸣,从而达到信息扩散的效果。同时,如果能够完美的以社会化营销作为引子,让人们的情感得以宣泄,那就是一个成功的社会化营销案例。


    把“爱”当做社会化营销的利器是无可厚非的,不仅因为“爱”是人类的基本情感,更因为“爱”是人类恒古不变的主题。但是品牌商们也需要注意一点,社会化营销不是那么简单的,某汽车品牌在长春劫车杀小孩事件中的自作聪明险些毁灭了整个品牌。不论企业的社会化营销投入是多少,找一家专业的营销顾问机构才是王道,将爱进行到底,小心在战争中牺牲。


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Tags: 社会化营销
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